利润预降超七成缩水至1.3亿元，白酒行业历经寒冬
【中国白酒网】7月9日晚，酒鬼酒（000799.SZ）发布了其2024年上半年业绩预告，公司预计上半年净利润将落在1.1亿元至1.3亿元区间内，同比大幅下滑69.19%至73.93%，这一变化凸显了白酒行业调整的影响。
酒鬼酒在业绩预告中表示，白酒行业整体仍处于深度调整期，市场竞争格局进一步收紧，导致产品价格承受压力，渠道客户的信心尚未完全恢复，特别是次高端及以上产品的消费需求仍显疲弱。
此外，酒鬼酒预估上半年实现营业总收入10亿元，而一季度为4.94亿元，可以看出公司营收环比提升。但受产品结构调整（次高端及大众价格带产品占比提升）及销售费用前置投放的双重影响，公司整体销售毛利率下滑，同时销售费用率上升，共同导致了净利润的大幅缩减。
尽管本次业绩预告未直接披露ROE指标，但历史数据分析，酒鬼酒在2021年和2022年的ROE分别高达28.00%和27.33%，显示出其曾经的强劲盈利能力。
然而，进入2023年及今年一季度，ROE快速下降至12.99%并持续下行，反映了行业调整对公司盈利能力的冲击。