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小糊涂仙推出新品“睿6”,开启次高端新赛道

2020/6/28 6:22:35佚名 酒说 【字体:

四年磨一剑,锁定“新精英”
小糊涂仙推出新品“睿6”,开启次高端新赛道
 
小糊涂仙推出新品“睿6”,开启次高端新赛道
 
    【中国白酒网】“浓酱并举,双轮驱动”,全国化快速布局,小糊涂仙酒业“二次创业”稳步推进。6月26日,一款定位新精英消费群的小糊涂战略新品“睿6”通过云端发布惊艳上市,不仅使其“二次创业”提质增速,更是开启了小糊涂仙进军次高端市场的新征程。
    据介绍,睿6历时近四年打造,定位“新精英消费群”,单瓶零售价格698元,是小糊涂仙酒业布局次高端市场的战略核心,意味着小糊涂仙全面进入结构性转型增长的新时代。
    缘何推出“睿6”
    云峰控股集团副总裁梁国杰表示,白酒行业已经迎来消费升级大趋势,而消费升级就是消费者升级,消费者对产品品质、品牌价值、文化内涵和消费体验追求越来越高,因此,小糊涂仙睿6的推出,最基本的出发点就是满足消费升级后的新精英群体对白酒的需求。
     
所谓“新精英消费群”,主要是以80—90后的消费者为主。这类人群经历了社会主义市场经济高速发展,已经成为目前酒业消费新力量和未来白酒市场的中流砥柱,其消费观念尤其注重高颜值、高价值、高品质。
    作为白酒行业一个具有传奇色彩的品牌,创立于1997年的小糊涂仙酒业在创始人黄维崧的带领下,通过创新文化营销和品质价值优势红遍全国。自2017年开启“二次创业”以来,小糊涂仙酒业坚定以消费者为核心打造符合时代需求的战略新品。这次重磅推出睿6新品,就是小糊涂酒业在精准预判新精英消费群潜在市场基础上历时四年研发推出的硬核产品。
    另一方面,瞄准次高端,完善价格带,推进小糊涂仙酒业进入结构性增长新时代,同样是睿6的战略使命。
    2018年,小糊涂仙推出典藏大单品,满足了以往“普仙”消费者的消费升级需求。这次,小糊涂仙睿6新品价格定位在698元/瓶,意味着该品牌正式吹响了次高端市场进攻信号,也奠定了其在高端市场的占位基础。
    梁国杰表示,“小糊涂仙进军次高端,是基于我们对品牌积淀、品质优势和运作实力的自信,睿6是我们高端化战略下的第一步,接下来,我们还会对销售渠道和品牌宣传进行调整,深入推进品牌的高端化战略”。
    睿6的“睿气”在哪里
    新精英消费群,次高端市场,并非一般品牌共享的乐土。其竞争之激烈,考验着企业的资源实力和运作耐力,更对该价格带核心产品提出了价值层面更高的要求。
    小糊涂仙酒业浓香品牌营销管理中心副总经理张志勇介绍说,睿6具有小糊涂仙一贯的文化气质,在整个研发的过程中,坚持高颜值、高品质和高品位三点原则,是企业进军高端的核心力量。
    从命名与文化内涵上,“睿”字本身带有“睿智、智慧”的寓意,与小糊涂仙酒原有的“小糊涂,大智慧”品牌理念高度契合,具有新精英消费群体积极向上、锐意进取的精神。
    在高颜值方面,历经近四年精心打磨,睿6产品外观上颠覆了白酒行业以往的设计风格,创新的圆弧瓶型充分融入了国际化的元素和星空色彩,轻奢、时尚、新颖,符合目标消费群审美需求。
    在品质层面,睿6天然禀赋赤水河谷产区优势,甄选3年基酒,使用20年陈酒加持,口感轻柔,一品四香,易入口,不易醉,与精英消费者需求完美契合。
    中国著名白酒专家、源坤教育创始人钟杰这样评价,让年轻一代爱上中国白酒,才是中国白酒企业的未来,睿6从外观设计、文化理念和口感品质方面做到了完美统一,与新一代消费者需求实现了无缝接轨,这成为睿6的核心价值和引爆消费的关键基础。
    而在市场打造上,睿6也将被以“核心单品、战略重视”来对待。小糊涂仙酒业浓香品牌营销管理中心副总经理宋建林介绍说,考虑到目标消费群需求,睿6将选择两种渠道类型,电商平台和团购渠道,为消费者提供更有针对性的服务。据悉,睿6目前已经开启全国招商,广州、深圳、上海、杭州、宁波、郑州、南昌;湖南的长沙、岳阳都将是重点布局市场。
    同时,在经销商资格和前期导入上企业将严格管控,要求市级经销商年度销售额要达到100万,县级经销商销售额要达到50万,并且今年全年限定销售5000件。“睿6并非销量导向型产品,而是更注重消费者教育引导和长期培育,夯实产品市场基础”,宋建林表示。
    创新进取,小糊涂仙以实干笃定前行
    在竞争激烈的白酒市场,唯有坚持创新,不断进取,才能赢得一席之地,小糊涂仙就是这方面的一个典型案例。
    1997年小糊涂仙酒业创立,讲述“茅台镇传世佳酿故事”,创新文化营销,坚定实施百元价格带占位,小糊涂仙创造了一个品牌缔造的奇迹。之后,历经坎坷,小糊涂迎来发展转折期。
    2011年,小糊涂仙在酱香酒主产区投资兴建5000吨酱香酒生产基地,2017年确立“浓酱并举、双轮驱动”新发展战略,开启小糊涂仙“二次创业”新征程。此后,小糊涂仙在品牌策略、产品布局、营销推广三方面都做了全方位调整升级。
    张志勇介绍说,在品牌策略方面企业明确了小糊涂仙要成为传承中国优秀传统文化第一白酒品牌的定位,并加大广告宣传投入,通过央视、高铁等一线平台资源集中投入,向消费者传递小糊涂仙的品牌理念和品质主张。在产品布局方面,小糊涂仙改变了过去100多元价格带产品为主体的策略,分别在200-400元、400-600元、600元以上的核心价位段进行产品布局,满足消费升级新需求,实现结构性战略增长。
    在营销方面,小糊涂仙尤其注重消费者培育。今年,企业推出了“致敬逆行者”慰问活动、“10万瓶好酒相约”“扫码赢红包”等互动体验,同时也结合各地区习俗开展了一系列活动,更好地建立起了品牌与消费者的联系。
    据悉,针对战略新品睿6,企业也将开展高质量的品鉴与系列性主题活动,为消费者带来更美好的体验和更多价值。
    创新、进取,小糊涂仙在“二次创业”的道路上笃定前行。2018年推出的典藏连年保持销售高速增长;今年4月份小糊涂仙主打产品提价5%—10%,品牌价值不断提升。而这一次,具有品质、品位、文化和品牌多维价值统一的睿6新品上市,其意义不仅在于价格带进一步完善,更重要的是以品牌自信为基础,全面开启了小糊涂仙进军次高端市场的新征程,加速转化“二次创业”成果,迎来高质量发展新时代。
    “小糊涂、大智慧”,在推进企业战略转型的道路上,小糊涂仙“睿气”十足,更具慧眼。
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