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中国白酒产业国际化发展高峰论坛在西安召开

2019-10-29 7:59:58李萧 茅台集团 【字体:

国内名酒企同庆新中国成立70周年 共商“走出去”发展战略

    【中国白酒网】10月27日,“丝路精神 中国力量”中国酒业庆祝中华人民共和国成立70周年暨“一带一路”中国白酒产业国际化发展高峰论坛在陕西西安召开。
  陕西省西安市副市长强晓安、中国酒类流通协会会长王新国、陕西经济联合会副会长潘志玉、茅台集团党委副书记王焱等政府、行业协会、国内名酒企业相关领导出席活动。
  会上,强晓安、王新国、潘志玉先后在致辞中表示,活动在“十三朝古都”、丝绸之路起点的西安召开,旨在邀请名酒企业及行业大咖共商“走出去”发展战略,同庆新中国成立70周年。
  王焱代表茅台集团作《文化,是产业国际化的重要桥梁》主题演讲。
  王焱讲道,近年来,茅台紧跟“一带一路”倡议,加大在全球市场的布局力度,并不是为了眼前的商业利益,更多的是站在企业可持续发展的战略高度,从打造国际一流品牌和国际一流企业的长远目标出发,为茅台未来做重要的基础工作。我们高兴地看到,在茅台努力前行的同时,众多酒业同行也在着手全球布局,向世界推广中国白酒。我们相信,同行们的探索与实践,必将为茅台的全球战略,带来更多有价值的启发和借鉴。身为白酒产业的一员,茅台乐意与同行携手,为推动中国白酒产业的国际化进程共同努力。
  王焱以“文化茅台”为核心,结合茅台的自身实践,在会上作了三方面的分享:
  一是中国白酒走向世界 离不开“文化”这个核心动力
  以“文化茅台”推动品牌全球化战略,茅台希望充分吸收有益文化成果、深化文化交流互鉴、为塑造中国品牌在国际舞台上的形象,发声、增彩、出力,切实把企业品牌的塑造,作为传播中华文化、讲好中国故事的重要平台,推动企业从“产品价值创造”向“文化价值输出”转变,为全球商业环境下的“中国制造”提供一份茅台案例。
  二是中国白酒走向世界  需要齐心协力形成合力
  茅台作为较早开拓国际市场的企业之一,经过多年市场开拓,已发展了106家海外经销商,覆盖了5大洲67个国家、地区及全球重要免税口岸。在国际化进程中,茅台愿与各兄弟携手前行、结伴同行、分享发展经验,开拓更广阔的市场空间,参与全球酒业竞争。未来,希望行业协会和公共部门能继续组织引导,创造更多“同步亮相”的机会,引入“能被国际听懂”的方式与策略,为中国酒企抱团出海营造氛围、培育空间、寻找方向,在更高层面塑造中国白酒品牌聚合效应。
  三是中国白酒走向世界 应聚焦“一带一路”讲好中国故事 传播中华文化
  从茅台过去几年紧扣“一带一路”倡议布局全球市场的实践看,中国白酒的推广,离不开中华古老文化的传播与培育。聚焦“一带一路”,讲好中国故事、传播中华文化,产生共鸣、实现认同,也理应成为中国白酒未来布局海外的有效策略。我们也深刻感受到,随着“一带一路”战略实施的深入,中外经济文化交流程度不断提升,沿线区域的“中国热”也在迅速升温。这个热潮背后,将成为全球经济政治环境复杂多变的背景下,中国白酒走向世界的重要通道,为中国白酒产业发展带来更大的市场空间。
  王焱表示,茅台愿与各兄弟企业一道,以酒为媒,讲好中国故事,弘扬中华文化,共同扩大国际市场空间,让聚集了众多中华新老品牌的中国白酒飘香世界。
  会上,五粮液洋河泸州老窖古井贡、汾酒、西凤酒等名酒企业也分别作主题演讲,共同探讨国际化发展、推动中国白酒营销革命等问题,共商“走出去”发展战略。

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