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52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶

2019-1-9 8:04:03微酒团队 雪球 【字体:

52度国窖1573经典装1月配额扣减20%,
结算价上调40元/瓶,终端价站上千元大关!

 

    【中国白酒网】1月8日,记者获得来自泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司《关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知》。
    通知指出:各国窖1573经销客户,经我司研究决定,即日起对52度国窖1573经典装产品的价格体系做出调整。酒行供价建议810元/瓶;团购价880元/瓶;零售建议价1099元/瓶。
    此外,通知还表示,鉴于国窖1573产能呈现饱和,2019年1月52度国窖经典装产品配额扣减20%执行。
    此外,据记者了解,随着这份通知下发的还有一个重要消息,经销商结算价方面,每瓶上调40元。
    有经销商介绍道,虽然酒行供价和之前一样,均为810元,但是,相关政策取消,所以价格实际上是上调了,而团购价格也是随之上调40元,终端建议零售价从969元上调到1099元,通过上调130元,正式突破千元大关!
    与价格上调同步进行的是1月份产品配额20%的扣减。据熟悉国窖的人士称,1月份的配额占据了全年30%的量,所以这20%的扣减无疑表明了即使牺牲销量也要坚定引领价格、价值回归的决心。
    不过,值得注意的是,此次1099元价格的确定并不意外,在2018年6月份,记者在老窖线上渠道已经看到了该价格的标识。随后,在部分市场的核心门店出现了1099元/瓶的标价。不过,并未如今日这般正式发布。
    今日泸州老窖股份公司的此举无疑是让人意外的,在业内纷纷认为2019年国内、国际不确定因素较多,价格应该维稳为主之时,国窖何以在面临春节旺季的关键期实施,减量、提价新政?
    在采访中,记者认为,这是一个反其道而行之的战略。也是基于市场现状所作出的决策。
    在不久前的投资人见面会上,泸州老窖股份公司总经理林锋在谈到接下来是否调整价格时,明确表示,将随着市场情况而动。
    随后,进入一月份,在国窖身上也在发生着一些变化。
    1月3日,重庆片区发出对国窖1573经典装停货的通知。
    1月7日,国窖1573北方联盟会区域对38度国窖1573经典装价格进行调价,建议供货价、团购价、零售价分别调整为650元、680元和799元。
    这两大信号,已经告诉了业内,国窖1573在目前的形式下依然要走坚定的价格、价值回归之路。
    在近期的采访中,记者了解到,目前国窖1573的市场库存不大,销售氛围在消费者层面出现不错的状况。
    “在酒企普遍压货的今天,国窖减量,无疑是在给经销商解压,在旺季到来前,利于价格的提升。”有经销商认为。
    “近年来,国窖1573在品牌打造以及市场落地、消费者沟通等方面都取得了不错的成绩,从目前市场来看,虽然今年酒行业整体销售压力不小,而且最近个别名酒出现了价格下移的现象,但是,国窖的动销依然呈现上升的势头,这些市场现象应该给了老窖高层做出今日此举的最大信心。”业内人士表示。
    对品牌价值的回归,是老窖高层一直在为之努力的事情。从最近的举措来看,2019年,国窖1573不仅要完成100亿+的目标,而且加强市场规范,实现价格、价值双提升将是一个重点工作。

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