【中国白酒网】华润耗资百亿拿下的贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称金沙酒业），再次换帅。
据媒体报道，12月5日，金沙酒业人事变动，董事长魏强拟辞任，总经理范世凯拟接任董事长，李濮拟出任总经理。
而在今年2月，金沙酒业刚刚经历了换帅。华润啤酒董事会主席侯孝海将金沙酒业董事长帅印交到了魏强手中。
魏强从接棒到辞任，只有10个月时间，而侯孝海也仅仅担任了9个月的时间。这意味着，金沙酒业在不到两年的时间内已经三换董事长。
笔者注意到，无论是侯孝海、魏强，还是范世凯、李濮，都是啤酒行业出身，在白酒业内资深人士看来，都可称作“门外汉”。
用啤酒的逻辑做白酒，显然不会成功。华润啤酒此前并购的金种子、景芝等白酒，业绩均没有实现好转。而此次金沙酒业换帅，也被业界解读为业绩压力。
换掉一批做啤酒的高管，再来一批做啤酒的高管，金沙酒业的业绩能否实现逆转，业界拭目以待。
一年两换帅
媒体报道显示，魏强辞任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事；原总经理范世凯拟升任董事长，继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理；李濮拟出任党委书记、总经理。
对于此次人事调整，金沙酒业表示，是为了进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展。
公开资料显示，接棒董事长的范世凯是华润啤酒的老人。2000年，范世凯就进入华润雪花的销售队伍，在二十多年的时间里，他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理工作。
与范世凯履历相似，拟任总经理的李濮，此前曾任华润雪花啤酒河南区域公司总经理、郑州事业部总经理以及贵州区域党委书记。
将帅齐换的金沙酒业，是华润啤酒进军白酒行业的里程碑事件。2022年，华润以123亿元的价格拿下金沙酒业控制权，创下白酒业最大并购纪录。2023年1月完成收购，财务报表合并。此次收购，侯孝海亲自操刀，并兼任金沙酒业董事长。
2024年2月7日，侯孝海正式退出金沙酒业管理层，由魏强接任。两周后的2月21日，侯孝海又卸任景芝白酒董事长，亦由魏强接任。
事实上，侯孝海在华润啤酒收购的几家白酒公司中担任“掌舵人”的时间都不算长。公开资料显示，自2023年2月侯孝海出任金沙酒业董事长至辞任该项职务，仅9个月时间；此外，自2021年10月侯孝海获委任景芝白酒董事长至辞任该项职务，任期约为28个月。
金沙营收下滑
在华润啤酒2023年财报封面中，金沙酒业的“大单品”摘要被放在了C位。由此可以看出，华润啤酒极为看重此次收购。
正如年报开篇所言：2023年是华润啤酒迈进三十周年的重要里程碑，又是正式进军白酒市场的一年。
然而，作为华润进军白酒的最重要棋子，金沙酒业的业绩却并不给力。
华润啤酒在财报中并没有单独披露金沙酒业的数据，但行业的报告显示，金沙酒业的营收在被华润收购后出现了下滑。
权图工作室最近发布了年度酱酒报告，其中提到2023年金沙酒业营收规模在15亿至25亿之间。
而根据此前公开披露的数据，金沙酒业2021年营业收入已经达到36.41亿元。2022年上半年营收20.01亿元，同比增长15%，全年按40亿元营收估算，2023年营收下滑幅度也比较大。
同时根据华润啤酒中报披露的信息，2023年上半年，金沙酒业实现营收9.77亿元，同比减少了51%。
侯孝海曾对金沙酒业给予厚望，在2022年的业绩会上，侯孝海曾表示，白酒板块的入门门槛和基本目标是百亿，而实现不会太久。
而在近期的业绩会上，侯孝海坦言，白酒业务没有达到预期，金沙酒业过去积累的高库存和价格倒挂问题超出了预期。
魏强则表示，华润酒业接手金沙后面临很大挑战，一是因原管理团队盲目压货和推产品导致的高库存，二是价格严重倒挂，“最低的时候价格400多块钱”。
价格倒挂、业绩下滑，华润啤酒管理层意图通过推出新品扭转局面。去年10月，金沙酒业推出了市面上第一款酱香型的小酒产品“金沙小酱酒”，定价48元，瞄准饮酒量较小的年轻消费群体。
不过，这款历经了近8个月的创新设计和实践的产品，并没有在市场上迎来热卖，反而被业内人士质疑为“换个马甲继续向经销商压货”。
今年1月，华润啤酒为金沙酒业制定了2024年营收增长40%的目标。据此计算，今年全年华润酒业旗下白酒业务营业额需达28.94亿元。
但8月19日，华润啤酒发布2024年半年度财报显示，公司白酒业务上半年实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%。对于这一成绩，侯孝海评价到，金沙酒业上半年20.6%的增长成绩，是可以交卷。
这也意味着，今年上半年的业绩对全年的营收形成了较大压力，这也是业内推测魏强辞任的原因之一。
一方面市场需求不振，另一方面金沙酒业却大幅扩张产能。2022年6月，金沙酒业产能为1.6万吨。相关信息显示，公司计划投入85亿元进行产能扩张，预计“十四五”末达到5万吨基酒产能和20万吨基酒储存规模。
这无疑会进一步加大金沙酒业的销售压力。
华润玩不转白酒？
除了金沙酒业之外，华润啤酒另外几块白酒“试验田”，收成均不太理想。
2021年10月，华润啤酒以13亿元收购山东景芝酒业旗下景芝白酒40%股权，正式进入了中国白酒市场。
公开数据显示，2018年-2020年，景芝酒业的营收分别为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元，对应净利润分别为0.52亿元、0.56亿元、0.75亿元。此后，景芝白酒不再披露具体的营业额数据。
华润方表示，这两年其营收均已“超过10亿”。不过，据行业媒体报道，景芝酒业近年市场持续萎缩，业绩大幅下滑。
2022年2月，华润啤酒通过旗下华润战略投资收购了上市酒企金种子酒49%股份，成为后者第二大股东。接管之后，华润啤酒也对其组织架构、产品、渠道进行了革新，不过仍未扭转亏损局面。
自2021年开始，金种子酒业就处于连亏状态。华润进入后，2022年和2023年，金种子酒营业收入分别为11.86亿元和14.69亿元；净利润分别为-1.87亿元和-2206.96万元，依然亏损。
今年10月26日，金种子酒发布2024年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入8.06亿元，同比下降24.90%；净利润为-9952.61万元，同比下降185.51%。而2024年第三季度，金种子酒营业收入1.39亿元，为近16年以来单季度新低；净利润亏损1.11亿元，创下2020年以来单季度新低。
理想很丰满，现实很骨感。
华润啤酒在侯孝海的带领下，试图勾画出“啤酒+白酒”的融合，体现出“啤白双赋能”的商业模式，但从目前的效果来看，“啤+白”战略能否成功，尚需时间的检验。
