【回眸2024】 茅台2024年十大新闻来了！
【中国白酒网】2024年对于茅台而言是承前启后、继往开来的一年，是创新与传承交相辉映的一年。这一年，茅台深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，在省委、省政府的正确领导下，深入践行“顺天敬人 明理厚德”核心价值观，矢志不渝追求质量、塑造品牌，以卓越的品质、开放的姿态、前瞻的视野编织着新时代的壮美画卷。站在时间的交汇点，让我们轻轻揭开帷幕，一同重温茅台2024年十大新闻的闪光足迹。
01、坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，持续巩固主题教育成果，抓实抓好党纪学习教育，教育引导广大职工听党话、跟党走，切实用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作
2024年，茅台集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，学深悟透党的二十届三中全会精神，通过专题调研、专题辅导、专题培训、集中宣讲，“靶向”供给、精准“灌溉”，把干部员工的思想和行动统一到贯彻落实全会精神上来；不断巩固拓展主题教育成果，严格落实“第一议题”制度，开展专题研讨、集中学习，围绕“深化国企改革和党的建设”主题，深入基层开展专题调研，全力抓好调研成果转化运用，着力破解制约高质量发展的重点难点问题；抓实抓好党纪学习教育，举办主题读书班，开展专题学习、警示教育和廉洁文化宣教，营造学纪、知纪、明纪、守纪的浓厚氛围。
02、以“酒文化的极致”为指引，优化提升企业文化体系，发布新版企业文化手册《茅台玖章》，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力
2024年10月，《茅台玖章》应运而生。作为茅台文化的集大成者，《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，明确了以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”为愿景，践行“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，弘扬“爱我茅台 为国争光”的企业精神，提升“品质 品牌 工艺 环境 文化”核心竞争力；涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九个篇章，全面而深入地展现了茅台的企业文化体系。至此，一幅生动的茅台文化全景图徐徐展开。截至目前，茅台共开展文化宣贯培训88场，覆盖人数7000余人，进一步推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等各方面，茅台企业文化理念日渐深入人心。
03、倾力打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”三大文化特色IP，传递茅台对天道的尊崇，对大山父老乡亲的反哺，以及对广大消费者的敬重
2024年重阳节之际，茅台迎来第21个茅台酒节，这既是宣告新一轮制酒工作的开始，更是对茅台酒生产工艺的传承，也是践行“质量是生命之魂”的生动实践，这一连续不断的传统生生不息、赓续发展，讲述着新时代下茅台人感恩、坚守、传承的故事。2024年8月，茅台举办甲辰年茅台红缨子高粱丰收季活动，以实际行动诠释“崇农、敬农、爱农”的茅台精神，表达对农耕文化的传承与赞颂，展现茅台助力乡村振兴的社会责任与担当。2024年，茅友嘉年华走进福建、四川、陕西、江西、黑龙江、贵州、西双版纳等地区，推动茅台文化与当地文化实现创新融合发展，引领“卖酒向卖生活方式转变”，让广大茅友成为茅台文化的传播者，不断提升茅台文化的影响力。
04、胸怀“国之大者”，紧扣“核心IP”，打造以“中国茅台•国之栋梁”为统领的公益品牌，以善举绵延，重塑公益格局，诠释“山的责任和担当”
2024年10月，在“中国茅台•国之栋梁”2024希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会暨希望学子汇报会上，贵州茅台向中国青少年发展基金会捐赠1亿元，助力莘莘学子从“家门”走向“校门”。“中国茅台•国之栋梁”希望工程圆梦行动自2012年启动以来，已累计捐赠13亿余元，共资助25万余名学子圆梦大学。茅台以“中国茅台•国之栋梁”公益IP为统领，在生态环保、民生教育、文化传承、行业产业四大公益板块下开展系列公益项目，重新设计规划“中国茅台•国之栋梁”——筑梦未来、荣耀黔行、生态守护、富农乐乡等系列公益行动，初步构建起茅台公益矩阵“四梁八柱”。
05、亮相国际舞台，圈粉海外市场，以更加开放的姿态和创新的意识，探索品牌国际化推广新路径，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界
2024年1月，以2024冬季达沃斯论坛为契机，茅台在瑞士及意大利等欧洲国家举办品牌文化活动，拉开了2024年度出海交流的序幕。随后，茅台先后走进新加坡、印尼、澳大利亚、德国、西班牙、法国、英国、比利时、美国、泰国、老挝、希腊、意大利、中国香港、中国澳门等多个国家和地区，通过开展品牌文化推广、市场调研、技术交流、国际对话等，加速拓展茅台国际“朋友圈”，纵深推进茅台国际化步伐，积极探寻茅台国际化发展新路径，推动茅台文化与当地文化的“合流”，谱写出文化交融的“新图景”，让大山深处走来的茅台酒，向更广阔的大海走去，让更多海外消费者品味中华文化的深厚底蕴和独特魅力。
06、以酒为媒，推陈出新，深入挖掘传统文化内涵，创新文化表达方式，通过丰富多元的产品矩阵，让中华传统文化在酒香中绽放
茅台坚持文化赋能，融合中华优秀传统文化，打造多元产品矩阵，提升产品文化内涵。2024年1月1日，茅台首次发布年度东方传统色——缃叶色。此后推出的龙年生肖酒系列、散花飞天、贵州茅台酒节气系列、茅台1935•中国国家地理文创酒、茅台保健酒业公司四十周年纪念酒等，均以缃叶色为基调，在增加茅台产品辨识度的同时，也赋予了这些文化产品更多的文化内涵，彰显了国色天香的东方美学。此外，茅台1935文创酒，将故宫厚重的历史文化与茅台醇香巧妙融合，让传统文化在现代生活中焕发新的光彩；茅台西湖揽胜系列文创酒，通过酒景相连、以酒载道，持续弘扬中华传统文化；茅仙酒以“飞天仙女”为设计灵感，与茅台酒的“飞天” 品牌一脉相承、薪火相传，进一步展现敦煌壁画艺术的独特魅力。
07、下沉市场，把握趋势，盘点2024“成绩单”，部署2025年“作战图”，统一思想、凝心聚力，持续稳住茅台“基本盘”，夯实“压舱石”
2024年以来，茅台经营管理层先后深入18个省区调研，多次组织召开各省、各渠道工作会，研究形成了“三个基本支撑”“两个基本没有变”的共识，谋划了“三个转型”“四个聚焦打”的市场措施，逐渐完善了茅台酒市场工作方法体系和具体实施路径，推动各项重点工作任务高质量完成。2024年12月，在岁末年初之际，茅台集团召开各子公司市场工作会和经销商联谊会，与广大经销商齐聚一堂，共同回顾总结茅台2024年市场发展成果，统筹部署2025年市场营销工作，并对2024年度优秀经销单位及个人进行了表彰，进一步强化榜样引领，汇聚奋进力量，开启聚势而行、向新出发的新篇章。
08、荣获EFQM全球奖（七钻）“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，成为首家获得七钻的中国企业，向世界展示了中国创造、中国质量、中国品牌的强大活力
2024年6月，茅台在土耳其伊斯坦布尔领取了EFQM全球奖（七钻）以及“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，成为EFQM全球奖采用新标准评审后首家获得七钻的中国企业，也是白酒行业首家获此殊荣的企业。为持续推进创奖成果深化，广泛宣贯EFQM模型的价值观和方法论，茅台集团举行EFQM全球奖模型宣贯培训，引导员工将卓越经营的管理理念和方法，运用到集团及各子公司生产经营、管理服务全领域、全过程，不断提升集团整体现代化水平。EFQM全球奖的获得，不仅彰显了茅台在质量管理方面的卓越成就，更体现了茅台不断推进现代化管理和国际化的坚定决心。
09、全方面践行ESG理念、全领域走好ESG发展道路，塑造企业品牌形象“软实力”，提升品牌影响力和美誉度，向世界奏响民族品牌强音
2024年12月5日，中央广播电视总台《第二届“ESG榜样”盛典》在北京举行，贵州茅台荣获“中国ESG榜样企业”称号。一年来，茅台深度践行ESG理念，推动ESG管理和生产经营业务深度融合，专门成立了由董事会决策，ESG推进委员会管理，下设环境、社会、治理三个分委会执行的三级管理架构。同时，还结合国内外披露准则、主流评级方法论，制定ESG战略目标，形成量化指标，推动ESG融入生产经营业务，持续提升ESG管理水平，为茅台高质量发展注入了强劲动力。茅台遵循“天人和谐”之道、“价值共创”之理、“守正创新”之法，在践行环境保护上不遗余力，在践行发展共享上硕果累累，在践行企业治理上深入推进，持续为中国品牌建设助力，让茅台这一民族瑰宝在全球舞台上绽放璀璨光芒。
10、坚守“质量是生命之魂”，全力确保生产正常、质量稳定；大力推进科技创新，实行常态化引才，不断厚植科创动能和人才沃土，高质量发展底座越来越牢固
2024年，茅台生产质量战线广大干部职工坚守“质量是生命之魂”的质量信仰，充分发扬“爱我茅台、为国争光”的企业精神，积极践行“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，秉持酿造初心、永葆质量匠心，奋发有为、担当实干，心往一处想、劲往一处使，保障了茅台的生产是正常的、质量是稳定的，整个生产质量是完全符合茅台标准的。在坚守传统工艺的同时，茅台充分利用现代科学技术，持续开展茅台酒在物质、生物、环境、生命等领域的基础研究，实现了全域全生命周期的质量管控和持续改进提升；探索利用合成生物学等前沿技术，培育打造未来增长极的“新路径”，创造更大的生态、社会和经济价值；不断推进“智慧茅台2.0”建设，全域推动数字化转型升级，大力提升价值链管理效能；亮相2024中国品牌论坛、光明科学城论坛•2024第五届合成生物制造产业大会、2024中国企业家博鳌论坛主论坛、2024腾冲科学家论坛等活动，分享了茅台大力推进科技创新的路径与思考。持续开展人才引进工作，打造专业高效科研团队，为茅台高质量发展和现代化建设提供人才支撑。一年来，茅台7人获聘第二届“中国首席品酒师”，4人获得葡萄酒国家评委资格，7人入围“第八届全国品酒师大赛”前10名，8人入围中国白酒酒体设计大赛和全国装甑（上甑）摘酒技能大赛前10名，4个QC小组获第48届ICQCC发表赛金奖；《茅台DEEP“量质”平衡法在酱酒生产技术中的应用》成功获得全国质量技术奖，成为将传统经验与新质技术融合转化的行业典范；贵州茅台获酱香型白酒品质与安全重点实验室授牌……
