“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色”发布会在广州举行
【中国白酒网】1月5日，时至小寒，由中国流行色协会、茅台集团联合主办的“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色”发布会在广州艺术博物院（广州美术馆）举行。国内知名色彩专家、文化学者及品牌代表等相聚粤港澳大湾区重要文化地标，以色为题，共同见证2025年度东方传统主题色——“绛纱色”的重磅发布，共谱中国传统文化的华章。
著名画家、中国艺术研究院油画院院长朱春林，非遗与民间美术研究专家、中央美术学院教授乔晓光，考古学家、艺术史家、北京外国语大学艺术研究院院长宁强，中国国家画院研究员、中国工笔画学会花鸟画艺委会副主任郭子良，广州艺术博物院（广州美术馆）院长、中国美术家协会理事、广东省美术家协会副主席罗奇，文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》作者郭浩，腾讯视频副总编辑，纪录片导演，中国首档中国传统色彩人文纪录片《寻色中国》总导演陈晓卿，古代建筑色彩研究专家、清华大学建筑学院建筑历史与理论研究所副所长、特别研究员李路珂，染料科技考古与传统印染研究专家、中国丝绸博物馆国际交流部主任，研究馆员，博士刘剑，传统服饰色彩研究专家、上海戏剧学院舞台美术系副教授邵旻，传统绘画色彩研究专家、广州美术学院中国画学院副教授，传统书画保存修复工作室主任何韵旺，广州艺术博物院策展人、中国艺术研究院艺术学博士王华菁；中国流行色协会会长朱莎，色彩学者，中国美术学院资深教授，中国流行色协会副会长宋建明，中国流行色协会副会长贺显伟、总工程师招霞；茅台集团党委副书记、总经理王莉，党委委员、副总经理王晓维，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席发布会。
领导嘉宾在“中华色彩树”前合影
书承文，美承色；中华民族五千年，国色天香，藏于江山、藏于建筑、藏于服饰、藏于书籍。而汉字作为色彩的语言载体，在广阔、丰饶的词义之外，同样拥有一种视觉的经验，一横一竖，一撇一捺，使色彩有了更极致的诗意和精神表达。活动入口处，一棵非常形象的“中华色彩树”艺术装置伫立于旁，显得熠熠生辉。树如其名，从汉字和色彩名出发，选取了二十四个中国传统色的名词，代表了色彩里的中国、文字里的中国、节气里的中国。
色彩，是中国传统文化的重要组成部分。2024年，茅台支持“东方传统色彩计划”，为国内有关机构、学者搭建深入挖掘传统色彩文化精髓的研究性平台，并探索其在现代生活中的创新应用。自“东方传统色彩计划”开展以来，项目组专家辗转全国各地，与丝绸器皿对话、与寺观佛塔对话、与经史典籍对话，于历史的长河中，撷取一抹中国色。目前，该计划已完成“宋代古建筑高平开化寺色谱”17种色彩的文献考据，形成“开化寺色卡”，制作包含33种色彩的“乾隆色卡”，完成约20种色彩的丝绸复原。
活动现场，领导嘉宾步入展厅，共同领略鉴赏东方色彩的文化故事、历史渊源、发展结构以及场景应用，深刻感悟其多重价值的体现和意义。其中，模特展示的青、黑、白、黄四件服饰，正是“上久楷国礼宋锦”根据中国传统色所定制。
发布会上，郭浩以《采集活色生香里的中国》为主题，围绕“东方传统色彩计划”的推进情况作了演讲。他表示，“东方传统色彩计划”是一项由茅台集团支持，多个科研院所、专门机构和众多色彩专家与文化学者广泛参与的人文公益项目，旨在积极回应东方传统色的特征，同时借助科学的方式、实验的论证，以文物、文献交叉印证，搭建以专门院校、文保单位、专家学者为核心的协同工作平台，是一次对东方传统文化的传承和深入挖掘，更是对全球色彩科学和文化艺术的丰富与拓展，在中国具有深远的意义。
宋建明以《品味中国色彩》为主题，结合“色”与“彩”的关联，讲述了中华传统五色在各个方面展现的色彩美学意境。他表示，五色与五彩建构起了中国特色的审美品味，这个审美品味也建构了中国人诗性的、和大自然关联的意识和气质，未来将继续扛起色彩人的使命，继续品味传统色彩、创造时代时尚。
寻找色彩词根，构建东方神韵。发布会上，由茅台赞助、中国首档以中国传统色彩为载体的人文纪录片《寻色中国》惊艳亮相，以色彩重拾华夏东方审美文化，以色彩一观中国大地姿态万千。现场，陈晓卿以一张芭比粉手绢道具为切入口，从“我们的色彩故事——千色之地的白色故事、陕北的红色故事”两个方面，结合历史朝代中色彩的运用，讲述了《寻色中国》在拍摄过程中，所能触碰和展现出的不同色彩表达形式和意境。
活动中，领导嘉宾手持色彩瓶，共同将“色彩”倒入发布装置，随着色彩浸染，2025年度东方传统色——“绛纱”精彩呈现，美术馆中庭垂幕同步光影渲染成年度绛纱色，标志着2025年度东方传统色的正式发布。
“绛纱”，汉代许慎在《说文解字》注：“绛，大赤也”。而纱，是绢之轻细者。“绛纱”是色彩与织物的完美结合，既有粉色的柔美，也有红棕的深沉。由贵而尊，由尊成礼，是东方红色谱系中最古雅的源头。同时，《论衡•物势》中提到，“巳，火也，其禽蛇也”，根据干支纪年法确定的年份,乙巳蛇年五行属火，对应的颜色正是赤色。这也是“绛纱色”作为年度色选择的由来。
国色是文明的具象，生肖是东方的纪年。活动现场，以年度东方传统色“绛纱”作为主色调重磅推出贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品与贵州茅台酒（笙乐飞天）也正式发布，以生肖彩绘文明，以飞天串联古今，为东方传统色彩打开了一扇应用的大门。
发布会上，王莉以《绛纱色：茅台2025年的美好“乐见”》为题发表致辞，分享了茅台作为民族品牌，大力支持和应用传统色的初衷和做法。
——支持传统色基础研究，是茅台“乐见其成”的责任情怀。人类面对绚烂多彩的世界，一直在探索“颜色”背后的奥秘。西方以太阳光经三棱镜折射，形成的七色光谱，奠定了色彩的自然科学基础。而东方则将自然与人文相融，从自然更替与传统人文中，去探秘色彩的本质。以“五行”金、木、水、火、土，分别相对“五色”白、青、黑、红、黄，形成“青寓东方春景，赤映南方夏日，白绘西方秋韵，黑描北方冬寒，黄彰中央季夏”的东方理论，诠释了色彩的时空逻辑，构建了色彩的历史文化宏基。可以说，东方传统色彩，意蕴深远、哲思奥妙、魅力无穷，但在科学认知、色彩复原等方面，还有很多值得深入研究的传统哲思与智慧。甲辰年东方色彩计划正式启动，乾隆色卡、开化寺色彩等研究取得了显著的成果，成为了很好的案例。未来，茅台将继续做好传统色研究的支持者，深入挖掘传统色的文化内涵与哲思韵味，助力东方色彩体系的构建。乐见其成，就是乐见传统色基础研究，结出更多研究成果、彰显更多中华文化魅力。
——倡导传统色产业应用，是茅台“乐见其用”的实践担当。色彩，不仅是视觉艺术，也是文化载体。东方传统色，承载着深厚的文化底蕴与审美意趣，将其融入产品、空间等产业场景应用，不仅能提高产品、服务的文化特色和审美价值，还能传承与推广中华优秀传统色彩文化。与很多志同道合的伙伴一样，茅台也在积极将传统色融入产品，刚刚发布的乙巳蛇年生肖系列产品，也使用了今年的“绛纱”主题色系，贵州茅台酒（乙巳蛇年）选用“绛纱色”，贵州茅台酒（笙乐飞天）以紫矿为主基调。未来，茅台将做好传统色应用的倡导者，倡导将传统色融入产品、空间应用等场景，提高传统色的曝光度。乐见其用，就是乐见更多的传统色应用在产业场景中，更好地传承和发展中华传统文化。
——推动传统色国际化传播，是茅台“乐见其好”的价值追求。在中西方色彩研究发展中，西方色彩学中的“色”，更多的指色彩面貌或种类等“具象”的物理属性。而东方传统色，随类赋彩，除了强调色相、明度、纯度“三要素”外，还具有丰富的色彩情感，孕育着对宇宙万物的认识感悟，既饱含意境表达，还能进行心境折射，深刻体现着东方智慧和人文思考。尊崇自然、关注人文的东方文化内核，是传统色独有的美好价值，是西方色彩所不能比拟的。中国企业理应坚定文化自信，将传统色融入品牌建设中，展现品牌的独特性和东方底蕴。未来，茅台将偕同更多伙伴做好传统色传播的推动者，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让“中国色”成为“新顶流”。乐见其好，让世界更多人了解、认同、喜爱东方传统色所蕴含的美好与温暖。
日升月落、春夏秋冬、诗词歌赋、文章典籍、历史名胜、美物建筑……文明的脉络，无一不被色彩浸染。当前，以中华传统色为核心形成的“东方传统色”正在成为时代的新潮流。
“敦煌壁画色彩是一个‘活的宝库’，它的色彩是一直处于流动状态，敦煌壁画的色彩研究要关注它的当代样貌和原始样貌。”“在宋朝，人们在建筑、器物和绘画当中使用色彩的时候，考虑的不光是五色体系当中的文化象征意义，更多的会从一种视觉上的色彩力量、色彩的和谐。”“中国古老民族重新建立了一个色彩体系，从自然界获取色彩的能力变成了一个把物象变成哲学、抽象的概念，所以它就变成了中国传统礼制非常重要的视觉符号。”“我对东方传统色的感受，就是‘打动人心，肃然起敬’。东方传统色不仅局限于视觉层面，还有自然的意境、心理的投射，这和茅台所倡导的给消费者提供功能价值、体验价值、情绪价值非常相合。此外，在色彩领域默默耕耘的专家学者，与敬业、精业、乐业的茅台工匠也是非常相合的。未来，茅台将充分地发挥自身产业优势、品牌优势，号召更多的伙伴一起加强东方传统色在产业场景的应用，助力东方色彩走得更远更广。”……发布会前，在主题为“五色•万象 东方传统色的体系建设与运用”的色彩沙龙对话中，与会领导嘉宾围绕东方色彩美学、传统与现代融合等话题展开了深入探讨，为现场观众带来了一场思想盛宴。
2024年，中国流行色协会携手茅台发布2024年度东方传统色“缃叶色”。一年中，茅台积极探索着东方传统色彩的当代应用，将这一主题色应用到产品和品牌推广中，用富有生命力的“缃叶色”，贯穿一整年的颜色符号，展示了东方传统色的时尚基调和传统文化的新活力。
告别了“缃叶年”，迎来了“绛纱年”。作为“中国酒文化的极致”，未来，茅台将始终秉承“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观，在传统色的研究支持和应用转化上加大力度，自觉承担起民族品牌的文化使命，为保护和发扬中华优秀传统文化作出新的更大贡献。
茅台集团、茅台酒股份公司相关部门、子公司负责人，股东、经销商、茅友及媒体代表等参加。
