【中国白酒网】北京10月15日消息 据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，茅台酒一直是白酒消费的风向标，比较常见的500ml飞天茅台官方指导价1499元/瓶，但实际市场价受供需影响不断波动。2021年的历史高点达到一瓶3800元。今年6月飞天茅台散瓶批发价进入2000元关口，10月价格在原箱1795元/瓶、散瓶1765元/瓶左右，低于往年同期。
价格“大跳水”，高端白酒走下神坛？
“500ml飞天茅台，官方指导价1499元/瓶，现在直播间只要1400元/瓶！”在某电商平台的酒水直播间里，带货主播卖力吆喝，一副清仓销售的架势。
有实际购买了的消费者表示，电商主播报价500ml飞天茅台两瓶2169元，拍一送一均价1085元，给人感觉两瓶是一样的产品。收到货后发现，一瓶是500ml飞天茅台，另一瓶是贴着“茅台酒厂”的杂牌酒。有商家以“1499元购飞天茅台”为诱饵，点击后却跳转至预约或抽奖页面，借机推销其他高价产品。看似价格“跳水”，消费者却屡遭“套路”。
价格波动背后：社会库存和渠道重构
一向坚挺的茅台酒价格为何会出现此轮波动？“三酉资本”作者赵林认为，核心原因在于社会库存较大。“在过去几年白酒价格持续上涨的过程中，大量投资者和收藏者囤货，导致社会库存积压。如今供需关系转变，价格自然出现回调。”赵林表示，这与十几年前白酒渠道重构的情况不同，“当时价格整体上行，如今则是供大于求。”
与此同时，电商渠道的崛起也在加速价格体系的松动。赵林分析，传统经销商为加快资金周转，往往通过电商平台进行补贴销售，平台为引流也愿意投入补贴，形成“补贴战”，进一步拉低市场价格。
“五星茅台”≠“贵州茅台”，低价陷阱如何识别？
价格乱象之外，假货同样令人担忧。有电商直播间销售所谓“五星茅台”，标价138元两瓶，包装印有“贵州茅台酒股份有限公司”字样，但茅台官方回应称从未生产过该产品。正品瓶身应为“贵州茅台酒”五字，而非“五星茅台”。
赵林提醒消费者，识别真假茅台首先要看价格。“如果低于市场均价过多，就要警惕产品的真实性。”他表示，电商平台的补贴可以带来一定降价空间，但若价格“过于离谱”，基本可以判定为假货。他建议消费者优先选择官方渠道购买，“渠道正规，才能最大程度避免假货风险。”
当前是囤货时机吗？理性看待“低价诱惑”
面对价格“大跳水”的白酒市场，爱酒人士是否迎来了囤货良机？赵林表示，若是出于长期收藏目的，当前价格确实处于相对低位，具备一定收藏价值。“尤其是计划用于未来家庭重大场合，如子女婚宴、老人寿宴等，可以考虑适量购入。”但他也强调，若是短期饮用需求，则应优先考虑正规渠道，避免因追求低价而购入假货——“消费者应理性看待价格波动，不应盲目跟风囤货。”
茅台价格的起伏，不仅是市场供需的反映，更是传统高端品牌在数字化渠道冲击下面临的深刻挑战。茅台正在尝试与平台共建健康生态，加强官方直播渠道建设，强化“保真”形象，但这并非一日之功。对消费者而言，在纷繁复杂的市场环境中，保持理性、认准渠道、辨别真伪，才是对自身权益和品牌价值最好的守护。
