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净利连续2年下滑,民酒牛栏山难成名酒!

时间:2022-4-18 2:18:53

【中国白酒网】顺鑫农业去年净利下降75.64%,预计今年一季度净利最高降75.88%!

从2020年到2021年,由于民酒牛栏山没有成为名酒牛栏山,所以,顺鑫农业的日子一直“不好”。

近日,顺鑫农业同时披露了2021年业绩快报、2022年一季度业绩预告,再次将这种“不好”展示在了众人面前。

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顺鑫农业:连年下滑的净利润

据顺鑫农业2021年业绩快报显示,报告期内,公司实现营业总收入:148.69亿元,同比下降4.14%;实现归属于上市公司股东的净利润:1.02亿元,同比下降75.64% 。

对于净利润降幅较大的情况,顺鑫农业表示,主要原因为受宏观经济形势和新冠肺炎疫情反复、猪肉周期下行、国家房地产调控政策影响,公司生产经营压力增加,生猪养殖、肉食品加工产业同上年同期对比降幅较大,房地产项目销售及回款较缓,进而影响了公司整体的经营业绩。

同日,顺鑫农业发布2022年一季度业绩预告,净利润同比降幅亦相对较大。

数据显示,报告期内,公司预计归属于上市公司股东的净利润区间为9000万元-1.18亿元,同比下降68.38%–75.88%,远小于去年同期3.73亿元的水平。

对此,顺鑫农业同样将业绩下降归因于宏观经济形势和新冠肺炎疫情反复、猪肉周期下行,公司白酒板块及猪肉板块受到较大影响。

据了解,顺鑫农业主营业务包括三大板块:白酒酿造与销售;种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工以及房地产开发。

其中,白酒板块对顺鑫农业的业绩贡献最大,白酒产业拥有“牛栏山”和“宁诚”两大品牌,“牛栏山”目前拥有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”五大系列产品。

业内专家表示,自2019年底,牛栏山正式宣布已经跨越百亿元营收,迈入后百亿时代以来,牛栏山就一直被各种问题困扰,其原本规划的“向名酒转型、聚焦高端白酒市场”的市场战略受挫的同时,中国民酒牛栏山的地位也岌岌可危。

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牛栏山:中国名酒难成,民酒地位被挑战

2019年底,牛栏山召开媒体恳谈会。

会上,牛栏山副厂长陈世俊表示,在2018年的百亿基础上,2019年,牛栏山全国化进程继续稳步推进,产品结构进一步优化,以“珍牛”、“中国牛”、“魁盛號”为代表的升级产品实现销售突破。

中高端产品“魁盛號”在2019年表现抢眼,从线上电商渠道至线下渠道,牛栏山被业内视为“中国民酒”的代表。

历经2020年、2021年,当初的中高端产品线上线下销售渠道表现抢眼,似乎已经成为一段历史。

2020年12月至今,牛栏山四度提价,近期,在不到3个月的时间便提价两次。除了去年12月底对百年“禧福国”字提价外,3月18日又进行了全面提价。

显然,牛栏山的焦虑十分明显,但提价效果并不理想。即便涨价,中高端酒依旧“带不动”,贡献增量的还是低端酒。

2021年中报显示,高档酒营收7.96亿,同比下滑1.96%,营收占比12.17%;10-50元中档酒营收7.65亿,同比下滑17.42%,营收占比11.70%。而10元以下的低档酒占比高达76.12%,营收49.76亿,同比增加了5.24%。

有接受采访的业内人士称,牛栏山低端酒的品牌调性已经固化,主推高端产品,持续涨价,意图实现品牌高端化。但是,两类产品的消费群体、消费场景和销售渠道都有很大差异。

此前,为拔高品牌定位,牛栏山推出了超高端魁盛号樽玺,定价1598元,超过茅台。

但高端化与品牌认知的错位,导致终端出现大量折价,说明动销情况并不好。

高端化受挫的同时,牛栏山的民酒地位也遭受到了挑战。平安证券发布研报表示,光瓶酒竞争激烈,牛栏山市场份额遭挤压。

2022年,白酒市场上的竞争只会更加激烈,业内专家认为,牛栏山在做好民酒与打造名酒之间应有决策,面对疫情、经济下行等诸多不确定的市场影响,先把一样做好就已经不容易了,什么都要的结果,往往是竹篮打水。


作者:卖酒狼团队 来源:卖酒狼
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