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五粮液集团董事长曾从钦考察调研华中华南市场

时间:2022-5-27 2:25:55

强调综合施策推动市场建设再上新台阶

【中国白酒网】5月19日至23日,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦前往湖南、湖北、广东等地市场一线,考察调研市场营销、渠道建设、消费者服务等市场工作。他强调,要紧紧围绕建设“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液的要求部署,保持战略定力、坚定发展信心,从品质、品牌、渠道、文化等方面综合施策、多措并举,全力推动五粮液市场建设再上新台阶,为消费者、运营商和投资者创造更大价值。

调研期间,曾从钦董事长听取了鄂赣营销战区、湖南营销战区和广东营销战区市场工作汇报,深入五粮液文化体验店、专卖店等市场终端了解终端陈列、产品动销、消费者服务等情况,先后走访华为、友阿集团、武商集团、人人乐等重点合作企业和运营商伙伴。在武汉和长沙,曾从钦董事长分别主持召开鄂赣、湖南五粮液运营商代表座谈会,听取运营商对五粮液市场、品牌、产品等方面的意见和建议,认真回应市场关切。

曾从钦董事长在考察时指出,面对宏观经济下行、疫情反复等新形势,要高度重视、认真分析市场面临的新情况,围绕服务好消费者、运营商和投资者,尽快研究制定有针对性的举措,将市场建设工作进一步落细落实,齐心协力把五粮液越做越好,让消费者享有高品质美酒,让运营商实现合理收益,让投资者获得良好回报。

他强调,一要坚守五粮液品质,遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,坚守“优中选优”的传统工艺,发挥好百万亩酿酒专用粮基地和30万吨陶坛储存能力的优势,维护好行业唯一四获全国质量奖的荣誉。二要讲好五粮液故事,善于从五粮液的深厚积淀中挖掘好故事,从市场角度和消费者角度进行创新性表达、多形式传播,讲好历史传承和文化底蕴故事,讲好极致工艺和稀缺价值故事,讲好品质优势和企业荣誉故事,让消费者和意见领袖更好了解五粮液、认同五粮液、喜爱五粮液。三要优化渠道管控,依托营销体系数字化转型,更加精准研判渠道措施,做好市场维护,实施更加科学的市场投放,进一步增厚渠道利润,实现厂商共同的可持续高质量发展。四要丰富产品体系,发挥好公司储能大、酒体丰富的优势,稳步推进五粮液文化酒、高端定制等个性化产品研发,发挥好五粮液的时间价值,进一步做好老酒市场运营,为高质量市场份额提升打造新增长点。五要提升消费者服务水平,丰富与消费者互动,提升“五粮液之旅”活动,创新利用“和美文化节”等服务形式,迭代升级品牌与消费者的联结方式,持续提升消费体验。六要构建新型厂商关系,持续深化改革,加快健全五粮液选商、扶商、优商、惠商机制,拉紧厂商命运共同体的纽带,实现更高水平的共商共建共享。

五粮液股份公司副总经理刘洋,及五粮液品牌事业部、鄂赣营销战区、湖南营销战区、广东营销战区等相关负责同志陪同调研。


作者: 来源:五粮液集团
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