一场“啤加白”的安徽试验：华润改造金种子大幕拉开
【中国白酒网】已经在股市被热炒过一轮的金种子酒，其集团层面的高层变动“姗姗来迟”。6月28日，公开信息显示，金种子酒大股东金种子集团高层人员发生变动。华润雪花啤酒安徽大区负责人陈萌已出任金种子集团总经理，贾光明不再兼任总经理职务，仍为董事长。华润雪花啤酒董事长侯孝海等出任董事。
在此之前，金种子酒发布公告称，其控股股东安徽金种子集团原全资股东阜阳投资发展集团有限公司，将金种子集团49%股权转让给华润战投相关事项已完成审批，目前金种子集团由阜阳投发、华润战投分别持股51%和49%。
截至6月29日，金种子酒收于每股27.71元，27日至29日，其股价跌幅为4.84%，相比年内高点32.87元/股跌去15.7%。
华润高层入驻
控股股东的高层人员变化，显示出华润战投对于金种子酒并非仅出于财务投资的目的。
截至目前，金种子集团有7位董监高，“华润系”高管占5席，比例超七成。具体的变动为：华润安徽大区负责人陈萌任集团总经理，华润雪花啤酒董事长侯孝海任董事，华润雪花啤酒财务总监魏强任董事，阜阳华润电力负责人张昆任董事，华润雪花啤酒监事李小冬任监事。至此，“华润系”完成了对金种子集团的入驻，金种子集团董事长贾光明不再担任总经理职务，金种子集团原董事及监事白兰清、周明喜、邢峰等11人退出。
选择华润安徽大区负责人陈萌担任金种子集团的总经理一职耐人寻味。要知道金种子酒的主要市场在安徽，业内人士认为，由华润安徽大区负责人担任集团总经理会在本地渠道上给予金种子酒一些助力，打开本地市场。
6月29日，白酒营销专家肖竹青在接受记者采访时分析，在金种子酒的发展过程中，最大的短板，是缺乏优秀的营销人才和管理人才。华润集团是央企，华润雪花啤酒公司人才济济，华润入股金种子以后在弥补金种子酒最大的短板：人才短缺方面，华润集团可以提供源源不断的优秀人才和梯队型的人才，越来越多的人才会进入到金种子弥补其人才短缺方面的这种缺陷。
华润进入金种子集团后，业务与渠道合作动作引人注目。以汾酒为例，导入华润资源后，从2017到2020年，山西汾酒营收体量从63.61亿元增加到139.90亿元，此外，2017年山西汾酒省外营收占总营收的39.9%，而到了2020年，省外市场占比已达到56.1%，省外市场渠道拓展成效显著。
6月29日，记者致电金种子集团方面，对方表示没有与华润合作的具体信息可以披露。
连续三年亏损
但目前来看，华润首先需要将金种子酒拖出亏损的“泥沼”。
金种子酒2021年报显示，公司主营收入12.11亿元，同比上升16.7%；录得净亏损1.66亿元，同比下降339.76%。其中，酒类营收7.38亿元，同比增长24.75%。
5月31日，上交所下发问询函，要求金种子就连续三年大额亏损进行说明。2018年至2021年，金种子酒的营收分别为13.2亿元、9.14亿元、10.4亿元和12.11亿元；扣非净利分别为1764万元、-2.28亿元、-1.14亿元和-1.96亿元。可以看出自2019年开始，金种子酒的营收和净利均呈现断崖式下滑。
在回复函中，金种子酒表示业绩亏损主要与收入下滑、产品结构调整以及毛利减少等相关。金种子酒表示，由于中高端产品布局时间较晚、基础较为薄弱，同时其他白酒已抢占了相应的市场份额等因素，公司中高端产品推进缓慢，未能大规模的占领市场，中低端产品受竞品挤压明显，加之第四季是白酒的销售旺季，因此，产品结构的调整对白酒销售影响较大，致使公司白酒收入在2019年度呈现断崖式下降。
今年一季度，金种子酒仍在亏损。一季度报显示，实现营收3.45亿元，同比增长17.05%；录得净亏损1254.5万元。从主营白酒业务来看，合计录得营收2.2亿元。其中以金种子系列、金种子馥合香、醉三秋1507为代表的中高档酒录得营收1.36亿元；以种子酒系列、祥和种子酒、颍州系列为代表的普通白酒录得营收8719万元。
连续亏损的金种子酒与华润“联姻”，会结出什么果？肖竹青就二者的“联姻”前景做出研判。他认为，金种子酒缺乏全国化的品牌基因，也缺乏全国化的销售服务体系。
“华润不会让金种子去实现全国化这样一个使命，华润未来一定会在全国各地去收购当地的区域白酒厂，会在口粮酒领域去实施更大的战略使命：因为在口粮酒领域，只有老村长、牛栏山二锅头、红星二锅头和江小白这样的中小企业，在口粮酒这个领域没有全国霸主。华润集团拥有全国雪花啤酒的庞大销售队伍，拥有全国的密集的啤酒的分销网络体系，这个体系很适合做口粮酒。”肖竹青称。
同时肖竹青认为，华润是将金种子公司做成一个融资平台，一个资本运作的平台。未来会在全国各地并购更多的区域酒厂，然后不断的装到金种子上市公司的平台上。但据金种子酒公告显示，华润战投受让金种子集团49%股权后，未来12个月内没有涉及上市公司资本运作计划,包括但不限于资产注入、并购、重组等相关业务。
