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今世缘启动高沟品牌复兴计划,做中高线光瓶酒

时间:2022-9-26 15:27:00

【中国白酒网】9月26日,据今世缘发布的投资者来访接待记录表显示,针对投资者较为关注的千元价格带产品竞争形势,今世缘方面称国缘V9作为千元价格带高端酱酒,主打性价比,目前不急于放量,更多还是投入做品牌。同时今年启动高沟品牌复兴计划,做中高线光瓶酒。

国缘V9是“清雅酱香型”白酒,已经过两三年的市场培育。今世缘称,酱酒由于基酒不支撑前期非理性的行业增长,短期带来行业热度下降,对国缘V9的增速有影响。公司在千元价格带新产品已经做了几个亿,战略重心仍然是国缘V9,其中国缘V9至尊版主要做形象打造,终端成交价1300元至1500元的国缘V9商务版做销量。国缘V9 的利润指标压力不大,更多还是投入做品牌。寄希望于国缘V9在“十五五”“十六五”成为放量的超高端大单品。

谈及公司其他产品发展,今世缘称,针对公司营收基本盘国缘开系,将继续做大体量;针对200元以内价格带,今年启动高沟品牌复兴计划,做中高线光瓶酒;国缘V系列销售中,今年上半年V3体量约等于V9,高于V6。其中,V3主要是放量,在渠道做促销,模式还是团购圈层为主,前期团购商开发有些仓促,产品价格比较乱,经过整顿目前已经稳定。

据了解,今世缘此前多品牌运作下对于资源和精力分配时容易忽略今世缘和高沟品牌,后进行了事业部改革。改革后,国缘V系列和国缘开系列事业部分开,今世缘品牌也成立单独事业部,高沟品牌也成立了销售公司,实现分品牌运作。

高沟是“中华老字号”,今年今世缘开启高沟酒复兴,实施大规模投资技改扩能。聚焦于品类创新,把中高档光瓶酒市场作为重要赛道和品牌复兴的突破口,未来实现国缘、今世缘、高沟协调发展。

此外,今世缘称未来3-5年将用四个模式探索省外市场拓展,预计通过一到两年迭代可以优选模式加快复制扩张。


作者:秦胜南 来源:新京报
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