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跨界文旅,茅台集团有哪些想象空间?

时间:2022-12-8 2:30:32

【中国白酒网】近日,遵义文康置业发展有限责任公司(以下简称“遵义文康置业”)斥资10.54亿元于遵义拿地一事引发关注。据企查查信息,遵义文康置业由贵州茅台酒厂(集团)置业投资发展有限公司(以下简称“茅台置业”)全资持股。茅台置业则是中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)进军地产投资领域的平台。

“从业务类型看,茅台本次拿地或与大健康等领域关系较大,可能意味着后续此类地产开发会涉及到文旅大健康等范畴,尤其是涉及到白酒相关的大健康概念。”易居研究院智库中心研究总监严跃进表示。梳理茅台置业的投资版图,不难发现旗下项目与文旅行业多有关联,酒店业成为代表性项目之一。除遵义文康置业外,目前茅台集团还拥有三亚海棠湾茅台度假村项目、茅台国际大酒店等。

“茅台集团在酒业是知名品牌,本身就带有IP属性,所以跨界到一些与酒类、文化旅游消费有关的业务,在逻辑上一定程度是互通的,例如之前茅台推出的雪糕等产品。度假村这样的项目并不违背茅台商业零售的逻辑,在业务上也有关联性,尤其是从高端的角度更好理解。” 严跃进表示,“茅台的客户群体偏向高端,这些客户群体也有休闲度假的需求,都是相通的。”

长期以来,推出品牌酒店一直是零售领域企业拓展消费边际的手段之一。从奢侈品品牌宝格丽和菲拉格慕等,再到杂货品牌无印良品推出的“MUJI HOTEL”,通过住宿展示品牌产品、传达品牌理念和塑造产品形象,令其成为一种“立体”的宣传方式。不过,在业内人士看来,茅台集团跨界酒店的逻辑与上述品牌并不完全一致。

“茅台跨界酒店是其多元化发展战略的体现。除了酒店,茅台还发展旅游业、地产等,属于多元化发展,与宝格丽等有所不同。”赵焕焱表示,“多元化发展的基础,就是核心资源和核心竞争力在多元化的实体中得到共享。”

在业内人士看来,茅台集团多元化战略助力下,工业旅游发展成为新的可能。今年11月初,文旅部发布了2022年国家工业旅游示范基地公示名单,五粮液旅游景区、泸州老窖景区和吐鲁番楼兰酒庄景区等位列其中。

据赵焕焱介绍,工业旅游是由参观法国的葡萄酒厂和巧克力厂等为开端发展而来。国内的青岛啤酒工业旅游,一年内创造的旅游收益可达5200多万元,拉动周边餐饮消费超过3亿元。“如果茅台在涉足文旅业的初期发展顺利,那么完全有可能做得更远,把强势品牌从一个行业发展到与消费群体吻合的其他行业,工业旅游便是其中之一。”赵焕焱表示。


作者: 来源:新京报
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