【中国白酒网】2月8日举办的郎酒兼香战略发布会上,郎酒集团董事长汪俊林发布郎酒兼香战略,打造郎酒兼香成为第二增长极,争取2年至3年内实现郎酒兼香100亿元营销规模。
2022年末,郎酒宣布进入200亿新时代。2023年,在规模实现重量级跃升的关键时期,郎酒正在寻找后200亿时代发展的新动能。在业内人士看来,兼香郎酒成为郎酒进一步完善产品矩阵、打造新增长曲线的重要抓手。
据了解,2019年郎酒首次提出“大兼香战略”,以品质提升为突破口,实现“专用粮品种选育”“多类型原酒拓展”等四大关键技术升级,形成浓酱兼香型白酒技术体系,构建起全链条兼香工艺体系。
发布会上,汪俊林介绍,郎酒从“一树三花”的品牌战略到如今更加聚焦,明确酱香、兼香两大战略方向,形成“酱香高端、兼香大众、两香双优”的战略格局,更好满足消费者多元化口感需求。
据了解,目前郎酒品牌旗下兼香系列包含小郎酒、顺品郎、郎牌特曲。此次战略发布会上,全面升级的郎牌特曲T系列、顺品郎系列首度亮相,同时亮相的还有小郎酒事业部、郎牌特曲事业部和泸州厂公司管理团队。
在原酒储备方面,目前郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,优质酱酒储量已达18万吨,未来还将朝50万吨的存酒目标迈进;郎酒泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨(高品酒),全面建成后,年产原酒达15万吨(68%vol),可生产高度成品酒23万吨。
此外,汪俊林还透露,郎酒投资150亿元建设兼香产区和龙马酒庄,集生产、销售、服务、体验为一体,全面建成后,将实现郎酒兼香品质、品牌、品味的全方位提升。
随着大众消费时代全面来临,抢滩新型及大众消费市场成为各大酒企的一致选择。浓酱兼香型白酒拥有浓酱香味优雅的特点,还能兼顾品质水平和产能优势。业内分析,郎酒此番大举推进兼香战略,正是瞄准行业新蓝海。郎酒的兼香产品矩阵和价值体系进化持续发力,为郎酒在后200亿时代继续保持高速增长储备战略级动能。