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贾光明离任后,谁来执掌金种子酒?

时间:2023-2-24 2:30:17

【中国白酒网】或许是受董事长贾光明离任影响,2月23日,金种子酒(SH600199,股价29.75元,市值195.69亿元)股价高开后又逐步回落。

前一天,金种子酒发布公告称,因工作调整原因,贾光明不再担任金种子酒的任何职务,公司将尽快完成董事补选和新任董事长选举,并感谢贾光明在战略转型、创新发展、规范治理等方面做出的重要贡献。

一时间,“谁将接任金种子酒董事长”成为业内最关心的话题。不可否认的是,华润入主后,金种子酒的管理架构正在重塑。

贾光明时代褪去

2019年10月,贾光明“临危受命”,接任集团董事长时,金种子酒受制于内部治理等因素,市场份额受到竞争对手蚕食,在徽酒“四杰”中连连败退,年营收从2012年的23亿元一路下滑至2019年的9亿元。

彼时,贾光明从政27年,尚无企业经营经验。而摆在他面前的难题,是要找到国资酒企脱亏向盈的最优解。

2019年,金种子酒亏损2亿多元;2020年,疫情袭来,按下三年暂停键。2020年2月,贾光明正式上任上市公司董事长,当时处境可谓内忧外患。

当时,好在阜阳市颍州区人民政府及时出手,征收上市公司土地。获得补款后,金种子酒才暂时解除退市风险,为贾光明大刀阔斧推动系列改革争取了时间。

2020年是金种子酒的“改革元年”。此后,贾光明在组织变革、用人机制、薪酬体系、预算管理、绩效考评等方面进行了深化改革,并坚持执行高端产品做加法、低端产品做减法的产品策略。

具体而言,公司实施了营销与管理双轮驱动,线上线下互补发力,馥合香与柔和大师协同并进,构建以“醉三秋1507”及“馥合香金种子”为核心的产品矩阵,焕新升级金种子年份酒及柔和系列种子酒产品,全面淘汰销量小或利润低的产品。

这为2022年金种子酒引入华润战投创下条件。而事实上,贾光明时代早在去年下半年就已是过去式。

2022年2月,华润战投从阜阳投资发展集团有限公司手里获得了金种子集团49%股权,并在6月完成股权转让。同年7-8月,金种子酒董事会选举华润系高管何秀侠为总经理、何武勇为副总经理、金昊为财务总监。贾光明不再担任金种子集团总经理,但保留了集团董事长一职。2022年11月,公司第七届董事会换届选举,在9位非独立董事、非职工监事中,华润系占据5席。

董监高大换血三个月后,贾光明离任。业界猜测,华润啤酒CEO侯孝海是否会如接任金沙酒业董事长一般执掌金种子酒?

记者注意到,金沙酒业和金种子酒存在本质不同。目前,华润已经拿下了金沙酒业55.19%的实控权,而金种子酒的第一大股东依旧在阜阳市国资委手中。一位接近金种子酒的相关人士向记者表示,“阜阳市会派一个人过来,接任者不是侯孝海”。对此,2月23日,记者致电公司了解后续规划,但接线工作人员表示,董秘、证代都在出差,因此对于这一说法尚无从考证。

而值得一提的是,今年1月,公司内部召开的业务启动会上,金种子酒副总经理何武勇指出,公司十四五期间将聚焦“做强底盘,做大馥合香,提质增效,再创新辉煌”的发展战略。为保障战略落地,会议决定成立组织重塑等7个攻关项目组。会议还通报了股份公司部门架构调整、管理层分工和中高管人员任职情况,11位新任职的部门总监一一作了表态发言。

华润操刀头号种子

贾光明离开后,金种子酒扭亏的经营重担落到了华润身上。

根据业绩预告,2022年,尽管金种子酒仍预计录得1.75亿元至1.95亿元的亏损,但业绩变动原因已从“白酒产品结构处于调整期,次高端产品销售占比较低,综合销售毛利较低”变更为“公司启动了组织、品牌、产品等业务的重塑工作,市场处于适应调整期”。

在品牌与产品方面,就在董事长离任消息发布的同一天,金种子酒召开了“酒业创新与投资大会•金种子品牌之夜”。会上,华润啤酒(控股)有限公司CEO侯孝海出席并讲话。

据媒体报道,侯孝海表示,“首先华润做白酒不是因为啤酒行业到顶了,而是向更高质量迈入了升级换代阶段,通过3+3+3战略,华润啤酒的雪花业务因为高档酒实现了跨越式的发展,同样的,白酒也是中国消费的主流”。

2022年11月10日,第106届全国糖酒商品交易会上,侯孝海也表达过类似的观点。“我们希望看看华润在白酒这个领域里面能探索点什么,能做点什么,能改变点什么?这是华润做白酒非常重要的出发点和落脚点。”侯孝海当时说。

他表示,中国啤酒业发展已经到了高质量发展时代,华润在啤酒行业做得非常好,所以就考虑还能做什么。“不是因为啤酒行业到头了,而是因为公司做得好,才敢于挑战另外的产业。”

在前述会议上,侯孝海称,华润啤酒已开启“啤+白”双赋能战略模式。“我们的主要模式是‘啤+白’双赋能,很多人不看好我们,认为两者有很多不同。”侯孝海则认为,不同档次各有不同,而啤酒与白酒有很多重叠的地方,比如渠道、供应、销售模式、信息化、成本管控、渠道建设、产品组合等,白酒正在向啤酒迈进,所以“啤+白”赋能有广阔的空间,“这不是唯一的选择,这是附加的选择”。

目前,华润啤酒已进驻金沙、景芝、金种子三家白酒企业。“我们目前有一个短期目标,向百亿迈进,希望可以通过从开始的学习、到持续稳定的赋能、再到最后的发展和繁荣,推动整个华润酒业做大做强做优。”侯孝海表示。

2月23日,华安证券发布研报表示,金种子馥合香品牌发布光瓶酒新品“头号种子”,公司当前产品结构覆盖高端至中低端价格带,“头号种子”作为50元价格带光瓶新品,不仅从价格方面完善了产品矩阵,更容易以年轻潮流化客群定位加速“啤白融合”这一过程。在渠道端,预计金种子酒通过华润下沉渠道网络迅速铺货,使传统经销商加速整合。

名酒观察创办人胡吉洲向记者表示,今年金种子酒轻装上阵,给现在的团队留空间,但是华润能不能做好白酒还需要时间去验证。


作者:张韵 来源:每日经济新闻
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