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突发:五粮春停止招商、不接受增量

时间:2021-10-12 17:16:35

【中国白酒网】上新122天后,五粮春又有重磅动作。

日前获悉,宜宾五粮浓香系列酒有限公司(下称五粮浓香公司)旗下战略品牌五粮春宣布,第二代产品停止招商,不再接受2021年经销商增量申请。

一石激起千层浪,从发布到停止招商、不接受增量,短短数月间,第二代五粮春实现了哪些目标,此次官宣又释放何种信号?

停止招商不接受增量

今年6月9日,第二代五粮春在南京登场,全国酒业大咖和经销商云集,引发行业高度关注。

10月9日,五粮浓香公司发出通知,即日起公司停止第二代五粮春招商工作,不再新增经销商,同时因产品2021年度配额已经分配完毕,公司不再接受经销商增量申请。

有经销商分析,此次官宣距离产品发布仅过去四个月,这表明品牌在渠道和消费者层面被广泛接受,市场持续热销。

另一方面,五粮春停止招商、不接受增量,也体现出五粮浓香公司坚守配额制承诺,不因市场需求猛增而追求短期放量。

第二代五粮春上新之际,五粮浓香公司即提出,“十四五”期间,五粮春每年1.5万吨总量不增、配额不变。此次停止招商不接受增量,正是公司践行承诺的体现。

因此,五粮春宣布停止招商、不接受增量,此举既与市场热销息息相关,也是公司践行配额制政策的体现。

四大优势凸显

多位酒业人士表示:第二代五粮春上市受到渠道和消费者追捧,主要有四大整体优势。

品质优势:第二代五粮春坚守品质为王,酒体度数由原来的50度升级为52度,回归浓香经典。同时,五粮春的基酒也具有更长的坛储时间,口感更加细腻、丰满醇厚,产品更具竞争力。

外观优势:第二代五粮春设计融入“钟灵毓秀、内外兼修”的古典美学元素,瓶身部分采用雕花烫金工艺,整体层次感更加分明。外盒采用非破坏性开启方式,使得终端展示更加便捷和美观。

一瓶一码优势:第二代五粮春新增“一瓶一码”溯源管理系统,实现了对渠道货流的可视化管理,让商家运营更放心;同时,多重防伪技术使得防伪标签不可复原、不可复制,让消费者购买更安心。

权益优势:在权益升级方面,第二代五粮春借助“一瓶一码”,可以实现正向奖励和开瓶反向触发、二次激励,精准触达目标群体,并通过多样化的积分兑换方式,赋予渠道及消费者更多权益。

因此,五粮春上市仅仅120天之后,就宣布停止招商不接受2021年经销商增量,正是品牌整体优势的体现,凸显五粮浓香公司打造战略大单品的决心。

共商共建共赢

对于此次第二代五粮春宣布停止招商、不接受增量,五粮浓香公司方面表示,下一步公司将秉承“共商、共建、共享”理念,集中力量做好品牌打造、商家赋能、消费者培育等工作,促进五粮春品牌持续健康发展。

有业内人士分析,10月9日消息发布后,由于供应量确定,经销商、零售商信心稳定,第二代五粮春市场品牌价值有望进一步提升,酒商利润增加。

同时,厂家也将抓住这一时机,携手经销商强化品牌宣传、不断加强渠道建设,深化核心消费者培育,夯实市场基础,“名门之秀”将再上新台阶。


作者:云酒头条 来源:雪球
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