茅台集团受邀参加中央广播电视总台“5•10中国品牌日媒体行动”
【中国白酒网】5月9日,中央广播电视总台“5•10中国品牌日媒体行动”在京举行。茅台集团党委书记、董事长丁雄军应邀出席活动并以“传承•创新•融合”为题进行主旨发言。
主旨发言中,丁雄军围绕中国民族品牌的守正传承、创新创造和数实融合等关键词汇,结合茅台高质量发展,阐释了茅台经验和茅台路径。
一是民族品牌要在守正传承中践行担当。于茅台而言,守正传承就是“茅台之所以为茅台”的本和心。“本”,即品质根本,我们坚守“质量是生命之魂”,牢固树立践行“五匠质量观”,持续擦亮茅台品质的“金字招牌”。“心”,即文化信心,中国酒文化源远流长、博大精深,白酒作为中华农耕文明产物,既是物质文明存在,也是精神文化象征,代表了茅台“中华老字号”品牌背后厚重的历史底蕴和丰富的文化内涵。立足新时代,中国民族品牌应当以质为本、以文为心,矢志追求卓越产品质量、积极履行民族品牌责任,在守正传承中推动中华传统优秀文化实现创造性转化和创新性发展。
二是民族品牌要在创新创造中贡献力量。一直以来,茅台始终恪守“让传承的越来越传统,让创新的越来越现代”的发展信条。一方面,茅台以“科创”增强品牌活力,加强基础应用研究,近10年取得发明专利166个,授权专利56个,科技奖励26项,成果转化144个,用科学发现、认识和解析茅台酒的美。茅台研发推出“茅台冰淇淋”新产品,上市即爆款,广受市场青睐;开发“i茅台”数字营销平台,上线即出圈,不到一年用户已突破4000万,交易额达246亿元。另一方面,茅台以“文创”赋能品牌魅力,创造性开展茅台“二十四节气”文化系列活动,确保每一个节气都有一个具有茅台特色的生产经营活动或会议论坛,让优秀传统文化深入人心。阔步新征程,中国民族品牌应当强化企业创新主体地位,聚焦国家战略和产业需求,加强关键性、原创性技术攻关,更好引领中国品牌走出国门、走向世界。
三是民族品牌要在数实融合中创造价值。当前,数字经济正成为重组要素资源、重塑经济结构、改变竞争格局的关键力量。近年来,茅台主动拥抱数字化、信息化,不断丰富茅台品牌的内涵和价值。运用互动体验引擎、数字孪生等先进技术打造了“巽风”数字世界,从实到数,把“茅酒之源”的现实场景映射到虚拟空间,在线上为用户打造出一个1:1的“平行世界”;从数到实,巽风用户可以通过创新、创意、创造,推动共享、共创和共生的价值实现。下一步,站在新起点,中国民族品牌应当主动拥抱时代、拥抱未来,抢抓数字新机遇、新赛道,赋能产业升级,持续创造价值,共同打造具有国际竞争力的数字产业集群。
丁雄军表示,茅台作为民族品牌的典型代表,始终乐意携手“品牌强国工程”,塑造品牌公信力、提升品牌影响力,进一步助推消费升级、助力高质量发展。同时,我们也始终愿意与中国品牌企业一道努力,为“品牌强国”作出新的更大贡献。
据悉,中央广播电视总台作为国家媒体传播高地,始终致力于营造良好的品牌传播环境,塑造卓著的品牌公众形象。茅台作为中国白酒行业的领军代表性品牌,“两台”一直保持着紧密友好的合作关系,特别是借助总台全方位、立体化的融媒体传播矩阵和“品牌强国工程”的助力加持,使得茅台品牌形象走进千家万户,品牌印记踏足大江南北,品牌价值也连续7年稳居全球烈酒品牌“第一”,成为了一张香飘世界、享誉全球的“中国名片”。