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贵州龙国宴酒业发布多款新品

时间:2021-10-17 2:08:46

大咖论道品牌文化营销 龙国宴发布多款重磅新品

【中国白酒网】10月16日,“酱香好酒 龙国宴——2021龙国宴高质量发展论坛暨新品上市发布会”在天津东丽湖恒大酒店举行。

中国酒类流通协会会长王新国,茅台研究院院长季晓南,中国酒类流通协会副秘书长赵禹,著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武,著名白酒专家、贵州酿酒工业协会执行理事长黄平,卓鹏战略咨询董事长田卓鹏等行业大咖悉数到场。

贵州龙国宴酒业有限公司总经理马忠福、销售有限公司总经理王善鹏、生产副总兼技术总工王霖、技术总监沈詹俭等企业领导,以及来自全国的知名酒业大商、主流媒体等共同参加了此次活动。

大咖齐聚,共话龙国宴品牌价值

据介绍,龙国宴酒厂坐落于美丽的赤水河畔,驻扎在世界酱香酒核心产区茅台镇7.5平方公里内,是拥有60多年悠久历史的老牌酱酒品牌。

发布会现场,中国酒类流通协会会长王新国对龙国宴品牌给予了高度评价。他表示,龙国宴一直扎根仁怀酱酒核心产区,严格遵循“12987”酱酒生产工艺,品质获得了行业和市场的广泛认可,荣获诸多荣誉,是高价值、高品质酱酒的代表之一。

“在白酒品类大繁荣的时代,以龙国宴为代表的诸多酱酒老品牌正走在复兴与崛起的道路上,证明了这个产业强劲的生命力和强大的市场号召力。”王新国说道。

茅台研究院院长季晓南在致辞中表示,随着我国社会进入高质量发展阶段,人们追求更加美好物质生活和精神生活,追求更为精致更加健康的生活方式,这对白酒质量品质提出了更加严格更加苛刻的要求。

而包括龙国宴在内的贵州茅台镇酱香型白酒,作为一个承载中华历史的文化符号,作为一个特定的文化载体,体现着中国白酒酿造工艺、历史底蕴和厚重文化。

著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武在《酱心之美,龙国传承》的主题演讲中指出,中国的白酒文化和中华文明同源,国人对酒文化有着深厚的情感认同,其中,酱香酒是中国酒文化的关键部分,酱香酒浑然一体、回味长久、柔润甘醇的特点展现了中华文化沉着、含蓄、典雅的品格。“龙国宴把中华民族的龙文化和酱香的美妙结合在一起,创造出一种新的可能性。”

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏也作了主题分享,他认为,酱酒未来的竞争一定是模式转型。田卓鹏表示,大消费时代,像龙国宴这样的酱酒新势力,在产区、产能、全价位、全渠道、新零售以及大单品等方面均面临机遇,应当努力去把握。

据贵州龙国宴酒业有限公司总经理马忠福介绍,龙国宴酒业始建于1958年,发展至今已经有63年的历史。龙国宴酒厂最早可追溯到乾隆年间的“盐巷街”私家烧房,传承至1958年后,重建成公私合营企业“国营仁怀县茅台镇台酒厂”,1998年集体改制为“贵州省仁怀市茅台镇龙国宴酒厂”。

2019年,龙国宴酒业开启新的发展篇章。两年多来,龙国宴品牌得到了不断重塑与提升。跟近几年酱酒热兴起后的年轻品牌相比,龙国宴具有浓厚的历史底蕴,自带流量文化品牌IP,深受社会各界喜爱,尤其在政商界及企业家圈层具有较高的知名度与美誉度。

“酱香型白酒正以高品质体验,日益受到广大客户的青睐,成为白酒行业增长最快,利润最高,潜力最大的品类,一个属于酱酒的大时代已经到来。”

焦点关注,共商品牌文化营销

活动现场还进行了圆桌对话环节。季晓南、赵禹、田卓鹏、马忠福以“文化营销”为主题展开对话。

季晓南分享了茅台文化品牌打造的经验,讲述了茅台从中国的著名品牌发展成为世界品牌的脉络。他认为,一个著名的品牌,背后是文化的支撑,但是文化的传播也需要具体的载体。“白酒品牌要在大国崛起的好时代下,树立起民族自信和品牌自信。”

赵禹则指出,整个酒行业文化营销和文化传承的主流很好,但也存在一些伪文化的营销现象。他认为,企业喊出的口号,要跟其文化内涵、历史底蕴、市场运营能力相匹配。龙国宴在新品发布会上的高朋满座则说明了“龙国宴”品牌的魅力。

马忠福认为,文化自信是民族魂、国家魂,也是企业魂、品牌魂。龙国宴要从自我出发,讲好中国白酒故事,做好中华文化传承者,力争把龙国宴打造成中高端商务文化品牌。

田卓鹏也认同上述嘉宾的观点,并表示中华文化需要传承,也需要时尚化的变化。文化赋能产品,可以提升产品的投资价值、收藏价值等属性附加值。

4款新品重磅发布,全年招商仅限100家

一直以来,龙国宴都为了酿造一瓶酱香好酒而努力,推出的产品广受行业和市场好评。

据马忠福介绍,公司始终围绕“品牌系列化、文化体验馆、精品酒庄+酒旅综合体、封坛酒窖”四大核心业务为主线, 产品系列矩阵化,现已推出产品有2款,分别为龙国宴•纪念版1958、龙国宴酒•轻奢版。

在当天活动现场,龙国宴又发布了4款产品,分别为龙国宴•私藏酒、龙国宴•珍藏酱酒、龙国宴酒•商务版、龙国宴酒•限量版,分别定位不同消费群体,满足或超越客户的期望。

马忠福表示,当前酱酒处于大牛市的上半场,仍处在产业初级阶段,未来酱酒将有更广阔的发展空间。为了尽快占领市场,即日起,龙国宴将面向全国开启市场布局,采取“重点突破、以点带面、带动全局”的策略扩大招商,全年仅100家合作名额。

而在当天上午,龙国宴还专门邀请贵州酿酒工业协会执行理事长黄平,国家白酒评委、酿酒高级工程师陈兴希,国家勾调品评酿造工程师冯小宁,四川省酒业集团总经理、原四川省酿酒研究所副所长、总工程师杨官荣,以及中国酒都•酱香酒匠、国家一级品酒师、国家一级酿酒师陈佐林,对其中的几款新品进行了权威品评。

黄平作为专家组组长在会场宣读了综合品评意见:龙国宴酒微黄透明,酱香突出,陈香舒适,醇厚丰满,回味悠长、空杯留香持久,大曲酱香风格典型。

在随后的签约环节,龙国宴分别与成都久腾达商贸有限公司、上海茅五剑贸易有限公司、网际星辰文化传媒(北京)有限公司、全球众企联(北京)文化交流中心、铭山荟(山东)电子商务有限公司、龙承(广州)实业投资有限公司6家平台签署合作协议。未来,他们将共同推动龙国宴的市场布局。

值得关注的是,在此次活动最后,“文化龙国宴,酱香中国行”正式启动。据相介绍,该活动旨在传播龙国宴品牌文化和酱香酒文化,在未来将陆续走进多个文化大省和消费大省。


作者: 来源:新浪
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