持续深入打造茅台文化传播“美”阵地
【中国白酒网】12月19日，16家茅台文化体验馆分别在四川、黑龙江、北京、贵州、浙江等地集中授牌，进一步搭建茅台文化交流新平台，打造茅台文化互动新体验，构筑茅台文化传播新高地，营造生机勃勃的茅台文化交流新气象，携手广大消费者共创“美”时代、共赴“美”生活。
茅台集团党委副书记、工会主席高山，茅台集团领导段建桦、刘刚、王晓维、崔程，茅台酒股份公司领导游亚林、夏学文分别出席各地授牌仪式。
各地茅台文化体验馆授牌仪式现场
在德阳市群运物资有限责任公司茅台文化体验馆授牌现场，高山在致辞中表示，“美”是茅台的执着追求，我们高举“酒文化极致”的品牌文化定位，讲美行、兴美业、聚美态、富美韵、致美好，着力构建美酒、美生活、美链接的“茅台美学”品牌文化体系，推动茅台文化创造性转化、创新性发展。今天，全国多地16家茅台文化体验馆的集中授牌、亮相，正是茅台践行“酒文化极致”的精神内涵，推动茅台文化实现“双创”的重要举措，为消费者走进茅台、认识茅台，提供了更多可能和便利。希望各文化体验馆以获得授牌为契机，遵循文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店“四店一体”定位，践行好“看、听、品、吃、礼”五字要义，落实好统一标准体系、彰显产品内涵、增强创新能力、提升服务水平、做大流量规模“五项要求”，进一步彰显茅台以“美”为核心的品牌文化魅力，呈现出一道茅台文化与地域文化相融共生的生动图景和茅台文化新标识。
德阳市群运物资有限责任公司茅台文化体验馆位于成都市成华区龙潭总部，占地900余平方米，其设计理念为以美为内核，凝聚茅台“美”的共识，讲好茅台故事；以美为方向，开放茅台“美”的姿态，传播茅台文化。体验馆与众不同，独具匠心，既古朴庄重，又不乏现代科技元素，集茅台文化、四川地域文化于一体，以文化为中心，主动用产品创美、文化创美、数字创美、服务创美来传递茅台“美时代、美生活”的品牌文化内涵，为成都茅粉带来更加时尚、优质的服务和体验。
成铁川之味旅服有限责任公司茅台文化体验馆位于成都东站内，是全国高铁站首家茅台文化体验馆，充分利用成都东站交通枢纽优势，通过得天独厚的地理位置，将高铁名片与茅台文化紧密相连、互促共荣。各地旅客在这里，可以近距离了解茅台酒酿造工艺，感受茅台人的品质坚守，探寻茅台发展历史，感受每一滴酒背后的故事，在高铁出行时与同行者分享对茅台文化的体会和感悟，让旅途更加丰富多彩。
哈尔滨鸿俊祥商贸有限公司茅台文化体验馆临近哈尔滨国际会议展览中心，地理位置优越、人流密集。体验馆从一到三层通过数字多媒体与传统展示相结合，动态与静态相结合的方式分别展示。以“茅台遇见哈尔滨”为主题，打造简约、年轻化的休闲体验场所和独具异国情调的人文景观。搭建茅台与消费者文化沟通的桥梁，弘扬茅台文化，传播茅台精神，多元助力茅台品质之美、服务之美、文化之美、生活之美，积极推动茅台文化的宣传推广。
北京华铭恒源商贸有限公司茅台文化体验馆将茅台文化与北京特色文化相结合，融入鸟笼、老北京铜人、四合院窗格等京城元素，以“美传承、美自我、美山河、美生活”为主线串联，传达茅台“美时代”下“酒好千秋美 家和万事兴”的场馆文化理念，以“看、听、品、吃、礼”五字要义为抓手，向参观者讲述酒文化发展史，揭秘茅台“美”的核心密码，展示、品鉴茅台美酒，打造互动式体验文化场景。
创建于2017年的贵州仁源酒业有限公司麦特熙和茅台文化体验馆，是一个融合酱酒文化沉淀、当代艺术表现与数字科技创新为一体的沉浸式茅台文化体验空间。场馆定位“年轻化”和“国际化”，通过年轻的创意和国际化的方式，实现茅台文化的时代表达。不仅具备了文化展示的功能，更形成了参观导览服务、白酒知识培训、老酒收藏鉴别、5D全息品鉴、酱酒宴定制、文创策划设计和数字人服务为主的综合服务体系。
杭州华商糖业烟酒有限公司茅台文化体验馆位于浙江杭州市上城区庆春路，整个茅台文化体验馆围绕“文化和服务”两大主题，通过实物展陈、多媒体互动、科技交互技术等国际化展览方式，全方位立体式地展示了源远流长的中国酒文化和茅台文化，致力于将其打造成为集茅台文化展示、消费者培育与互动、产品展示和消费者服务、休闲品鉴等为一体的茅台文化体验、交流活动场所。
江苏南京金鹰集团茅台文化体验馆坐落于六朝古都南京，位于金鹰世界50层的城市地标之上，一座集视觉观赏、文化体验、品鉴互动于一体的综合性文化体验中心正式面向公众开放。茅台文化体验馆的落成，既满足了江苏消费者对美好生活的需求，又为南京新添一座具有“网红级效应”的文化新地标。让消费者梦回六朝盛世的江南园林，细品文化茅台的百年辉煌，向全世界展示中国文化与民族品牌的美学魅力与时代活力。
河南省茅五剑贸易有限公司茅台文化体验馆坐落于河南省郑州市郑东新区，崇中原文化之本，承茅台文化之脉，赓传承创新之美。馆内以黑金为主色调，由何以茅台、岁月流芳、旨酒思源、礼敬天时、逐光同行、万象天地、中原酒韵、豫鉴茅台八大空间组成，涵盖茅台的历史、文化、酿造工艺、品牌发展、社会公益和茅台系列产品，为消费者深入讲述茅台故事。
此外，贵州遵义三源酒业有限公司茅台文化体验馆，贵州致优汇贸易有限公司茅台文化体验馆，宁波万顺茅台酒专卖有限公司茅台文化体验馆，河南省副食品有限公司茅台文化体验馆，天津海津皇冠贸易有限公司茅台文化体验馆，广西翠屏酒业有限公司茅台文化体验馆，浙江君道酒业有限公司茅台文化体验馆，以及苏州苏糖名酒销售有限公司茅台文化体验馆也在今日同步举行授牌。
“天津海津皇冠贸易有限公司作为全国第二十二家、天津首家茅台文化体验馆的接力者，定不辱使命，贯彻落实‘看、听、品、吃、礼’沉浸式美体验、深入践行“酒文化极致”精神内涵、推动茅台文化创造性转化和创新性发展。”天津茅台文化体验馆负责人表示。
江苏南京金鹰集团茅台文化体验馆负责人说，未来，金鹰集团将以茅台文化体验馆为载体，积极探索文化赋能、艺术赋能和跨界融合等方面的创新营销模式，努力将茅台文化体验馆打造成为“文化茅台”的前沿阵地。
茅台文化体验馆是茅台文化展示的“美”印象。在这里，能充分利用新技术，基于网络、实体、故事和创意，通过讲解员讲解、沿途语音等方式，让消费者沉浸式、交互式了解匠心、匠魂、匠术、匠器、匠人的茅台文化，不断增加消费者互动观感体验，帮助消费者深入了解茅台酒酿造工艺。
茅台文化体验馆是茅台品牌形象的“美”表达。在这里，能“牵手”消费者，引领消费者走进茅台“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌体系，认识“茅台酱香、股份出品”和“茅台家族、集团出品”两张牌，巩固增强茅台的品牌优势。
茅台文化体验馆是茅台品饮体验的“美”记忆。在这里，能巩固忠实消费者、拓展年轻消费者、吸引文化体验者。以鸡尾酒、冰淇淋、巧克力等时尚新品，打造优势产品和独特的文化IP，引导更多消费群体品饮茅台、消费茅台和爱上茅台。
此次集中授牌的茅台文化体验馆属于第二批次，截至目前，全国共有28家茅台文化体验馆通过审批并获授牌，58家茅台文化体验馆在建。今后，茅台文化体验馆还会陆续覆盖全国更多地方，持续深入完善茅台文化传播“美”阵地。
