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定价1699元!水井坊首款“国宝”系列新品首发

时间:2021-11-8 2:15:20

【中国白酒网】10月23日,《国家宝藏•展演季》正式首播。

据公开数据显示,#国家宝藏展演季开播#微博话题阅读量已超过1.7亿,讨论达109万!可见,公众对于“国宝”的关注度之高。显然,三度“牵手”《国家宝藏》的水井坊成为行业关注的焦点。

11月6日晚间,记者注意到,在《国家宝藏•展演季》新一期节目中,水井坊“官宣”推出了“国宝”系列首支产品——水井坊•典藏国家宝藏(三星堆纪念版)】【以下简称典藏国家宝藏(三星堆纪念版)】。

定价1699元!水井坊首款“国宝”系列新品首发

“作为水井坊和《国家宝藏》的深度联名款,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)还融入了三星堆的元素。”在行业观察人士看来,这款产品可以说是集三大IP于一身的文创产品;此举既是水井坊与《国家宝藏》更深入的联动,也是水井坊从产品层面拉高品牌价值的又一重磅动作。

01

《国家宝藏》首支联名款,“装”入三大IP

1986年,三星堆的考古发掘让古蜀文明“一醒惊天下”。其中,被誉为实物版太阳神鸟传说的青铜神树、青铜人像以及三星堆镇馆之宝——青铜纵目面具等如今已成为大众所熟知的“明星文物”。

时隔35年后,三星堆再次“上新”在今年已多次“霸占”了热搜榜,成为今年公众最关注的超级文化IP之一。

值得行业人士关注的是,这一次,水井坊•典藏把三星堆元素也“装”进了酒里。

据记者了解,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)就是以三星堆镇馆之宝——青铜纵目面具为灵感,呈现大师酿酒工艺,全新演绎“陈香圆润”。尤其是在包装设计上,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)融入了众多典型的三星堆元素,包括外包装的青铜纵目面具,盒内的神鸟、铜面具、青铜神树等。

其实,作为川蜀文明的两座古迹,三星堆和水井坊的这次“融合”有着机缘巧合,在某种程度上也有着必然性。

在1998年,因酿酒厂房的改造,成都水井街酒坊遗址被发掘。经四川省博物馆考古调查确认,该遗址是明清时期酿造白酒的作坊。彼时,水井坊会同中国科学院成都微生物研究所,从这个600余年“活文物原址”古窖泥中,发现、复壮、培养成了特殊的“水井坊1号菌”,由此也诞生了当时高端白酒品牌——水井坊。

由此,“烧酒非古法也,自元时起始”的记载,也因水井街酒坊遗址的发掘找到了有力的支撑证据。而在三星堆出土的大批文物中,陶制酒具、青铜制盛酒器又佐证了“蜀酒之源三星堆”之说。

也就是说,从三星堆到水井坊,我们可以看到,文明的薪火与酿酒技艺的精进一脉相承。正是因为这种文化的高度关联性,才让诞生同一片土地的水井坊能深刻理解三星堆文明的内涵,才能将青铜纵目面具、青铜神树等文化元素与水井坊在产品设计上完美融合,打造出具有一流审美水平的文创艺术品。

众所周知,水井坊因产品设计的艺术美感在业内具有“瓶子坊”之美誉。那么,融入了“三星堆”文化元素的典藏国家宝藏(三星堆纪念版)不仅是让千年历史灵动起来,重塑了文化的新表达;从某种意义上来说,这也是水井坊对川蜀文明所诞生“国宝”的守护。

而在行业人士看来,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)是几大IP“共鸣”的佳作,具有很强的文化属性、礼品属性和收藏属性;尤其是将三星堆元素深度融入产品,这是对“国宝”文化的守护,也是助力让“国宝”走进大众的日常生活里,真正“活”起来,更加火起来。

02

定价1699元!“陈香圆润”的极致表达

除了有艺术品般的颜值,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)的品质内涵更加令人期待。

据记者了解,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)是水井坊第八代“非遗”传人——林东大师在新典藏“陈香圆润”的基础上,加入珍贵稀缺老酒,小批量特别调制,酒精度53%VOL,容量500ML,市场建议零售价1699元/瓶。

众所周知,早在新典藏正式发布时,水井坊就披露了“陈香圆润”背后的品质密码:1+3+5。

1即是指水井坊“存活600年的1号菌”。持续繁衍的古老菌群,是水井坊的宝贵资产,确保了水井坊香味层次丰富的酒体风格和品质基础。

3是水井坊全新典藏基酒酿造的三条要诀,包括双重蒸馏、以老带新、半坛储存。从基酒的酿造到储存老熟,都采用了不惜损耗的优选方式,从而确保陈香更为突出、酒体更为和谐,口感更为圆润。

5是水井坊全新典藏陈酿调味酒的五大工艺集合。包括:八月制曲、三月入窖、两轮肥槽精酿、五倍超长发酵周期、一年空窗养窖。

而典藏国家宝藏(三星堆纪念版)除了是小批量特调外,还加入了更多稀缺老酒。因此,在口感方面,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)在“陈香圆润”之上呈现出更醇厚、更细腻和更顺喉的口感。这样说是对“陈香圆润”的极致表达。

03

文化IP产品化,联名款背后的高端酒逻辑

白酒是偏爱文化IP的,尤其是高端白酒。

国际金融之父梅耶•罗斯柴尔德曾经说过:“你是谁不重要,重要的是你和谁在一起。”这句话不仅道明了圈层的价值,也透露了高端品牌打造的法则。因此,与众多文化IP深度“捆绑”,水井坊通过《国家宝藏》这个IP找到了提升品牌高端调性的新路径。

众所周知,作为中央广播电视总台大型文博探索节目,《国家宝藏》自2017年开播以来便已成为国民喜爱的超级文化IP。

那么,拿下《国家宝藏》这样的资源,对于本身拥有国家级“双遗产”【水井坊博物馆+水井坊酒传统酿造技艺】的水井坊来说,正是水井坊提升文化质感的最佳选择。

但是,除了拉品牌,文化IP又要如何赋能产品和市场了?

这一次,水井坊的答案就是IP联名款。显然,作为“国宝”系列的首支产品,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)就是水井坊将文化IP产品化的深度实践。

从市场来看,当物质生活水平持续提升后,最稀缺的“奢侈品”其实是文化。而融入了三大IP的典藏国家宝藏(三星堆纪念版)将文化属性凸显无疑,这除了能满足高净值人群对于文化消费的需求,还能通过《国家宝藏》、“三星堆”等热点话题帮助渠道商拉近与消费者的距离。

从时间节点来看,这款极具收藏属性和礼品属性的新品推出,标志着水井坊正提前备战即将到来的春节旺季。

由此可见,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)的推出,不仅在品质上对“陈香圆润”进行了极致的表达,更为典藏的高端化战略落地提供助力。

值得注意的是,在10月29日晚,水井坊发布三季报,实现营业收入34.23亿元,同比提升75.91%,归属于上市公司股东净利润10亿元,同比提升99.35%。其中,水井坊高端产品销售增长迅速,实现营业收入33.41亿元,同比提升76.03%。

从水井坊这份近五年最好三季报可以看出,企业高端化战果在不断夯实。而随着新典藏的上市以及典藏国家宝藏(三星堆纪念版)的推出,可以预见,水井坊在高端的表现将会更加抢眼。


作者:白晨 来源:微酒
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