【中国白酒网】在白酒行业深度调整，马太效应持续加剧的背景之下，“白酒三哥”的竞争愈发胶着。2023年，随着泸州老窖也跻身“300亿俱乐部”阵营，洋河、汾酒、泸州老窖之间的营收差距进一步缩小。
值得关注的是，泸州老窖2023年营收和净利润增速均超过20%，实现归母净利润132.46亿元，净利润稳居白酒行业前三。不过从营收来看，泸州老窖董事长刘淼8年前提出的“重返前三”的目标仍未能实现。
但笔者发现，从今年一季度业绩表现来看，泸州老窖似乎有些“后劲不足”，成为三家之中唯一一季度营收没过百亿的酒企。而且营收和净利润均与其他两家差距不小。而存货压力加剧、中高端酒销量增长乏力等问题依然困扰着泸州老窖，刘淼的“回三”之路亦是充满荆棘。
2023年营收“回三”失败，一季度营收净利水平远低于洋河和汾酒
“近年来，泸州老窖以坚定重回前三为目标，在良性的基础上能跑多快跑多快。”近日，刘淼在经销商表彰会上再提回三目标。
2023年，泸州老窖新加入“300亿俱乐部”成为一大亮点。2023年全年，泸州老窖实现营业收入302.33亿元，同比增长20.34%，各项生产经营指标再创历史新高。
与此同时，泸州老窖的净利润表现也很优秀，2023年实现归属于上市公司股东的净利润132.46亿元，同比增长27.79%。排名仅次于贵州茅台和五粮液，稳居白酒行业第三位。
而这得益于泸州老窖一直以来较高的毛利水平，2023年泸州老酒毛利率超过88%。业绩主营构成来看，泸州老窖中高档酒类收入达到268.4亿元，收入占比达到88.78%；中高档酒毛利率达到惊人的92.27%，在白酒行业中仅次于贵州茅台。
而在稳住高端阵营的同时，泸州老窖中低端产品也在持续发力。年报显示，泸州老窖各价位段的产品均实现增长：其他酒类产品营收32.36亿元，同比增长22.87%，其他酒类毛利率56.48%，同比增长3.31%。
不过，虽然泸州老窖净利润稳居前三，但刘淼高喊8年多“重回前三”的目标依然没能实现。2023年，贵州茅台以1506亿元的巨额营收居榜首，紧接是五粮液、洋河股份和山西汾酒，营业收入分别为833亿元、331亿元和319亿元，泸州老窖位居第五。
去年四季度，泸州老窖为冲业绩，在一众名优白酒提价的趋势中开启“降价促销”模式，宣布旗下核心产品52度国窖1573经典装和特曲的出厂价下调。原打款价为980元/瓶的国窖1573下降至经销商于12月18日前打款只需930元/瓶，而特曲打款价也从340元下降至290元。
消息一出，一度引发市场对泸州老窖销售出现巨大压力的担忧，也导致泸州老窖股价连跌四日，市值蒸发将近300亿。
不过从去年四季度业绩表现来看，泸州老窖这一举措行之有效。去年第四季度，泸州老窖营收近83亿，净利润近27亿，数据甚至高于洋河和汾酒，也拉高了去年整体的业绩水平。
只不过进入2024年一季度，泸州老窖的业绩未能对其他两家酒企保持“碾压”态势，而且差距进一步拉大，成为三家之中唯一营收未过百亿元的酒企。
今年一季度，泸州老窖实现营收91.88亿元，实现净利润45.74亿元。同期洋河股份实现营收162.55亿元，归属于上市公司股东的净利润60.55亿元；山西汾酒实现营收153.38亿元，实现归母净利润62.62亿元。
值得关注的是，泸州老窖账面上高达100亿元的长期借款，再次引发了质疑之声，而且本就远高于其他酒企的存货值也再创历史新高！
存货值再创新高，库存高企与价格倒挂之痛仍待解
笔者关注到，近几年来泸州老窖的存货值始终居高不下。自2020年开始，泸州老窖的存货增长呈现“加速模式”，仅用了三年多时间存货值就突破百亿元。
截至2023年底，泸州老窖存货飙再度升至116.22亿元，较2022年底98.41亿元的存货规模增长35.21%，远高于同规模酒企。
在去年四季度改变营销策略之前，泸州老窖频繁提价一度导致合同负债额下降，这就意味着经销商打款意愿在下降，合作意愿也在降低。
在2023年五月份举办的业绩会上，多位投资者对泸州老窖2022年度经销商数量同比减少提出关切。其中，内经销商数量同比减少4.49%，境外经销商数量则大幅减少14.86%。
2015年，在刘淼正式就任泸州老窖董事长之时正赶上一轮白酒行业周期调整，彼时泸州老窖误判形势逆势提价，一度导致产品销量急剧下滑，公司业绩也几近“腰斩”。在此之后，泸州老窖才在刘淼的带领下逐渐向好，泸州老窖的存货规模和增速也保持在合理区间。
但是自2019年底开始，泸州老窖的存货就开始加速上涨，2020年-2022年，泸州老窖存货分别为46.96亿元、72.78亿元、98.41亿元，分别同比增长28.96%、54.98%和35.22%。
此外，泸州老窖的吨位库存最近几年也是一路飙升。
2020年-2023年，泸州老窖成品酒库存量分别为3.59万吨、5.28万吨、5.46万吨、4.22万吨，半成品酒（含基础酒）库存量分别为27.83万吨、38.57万吨、40.26万吨、43万吨。到了2023年，泸州老窖生产量8.4万吨，同比减少4.49%，但销售量达9.63万吨，同比增加11.71%，在产销的配合下，库存量同比减少22.58%。
再从存货周转数据来看，存货周转率从刘淼上任后一路降低至2023年的0.33。存货周转天数则从2015年的293天一路下降到2023年的1092天，较2022年底的914.5天进一步降低。
虽然泸州老窖在去年四季度逆势降价，试图缓解经销商的现金流压力，提升渠道商打款积极性，以进一步推动去库存，也算是泸州老窖对价格倒挂问题的一种积极回应。
但从最新存货周转数据和现金流指标来看，降价对于泸州老窖去库存起到一定的作用但依然有限。泸州老窖去年经营活动产生的现金流量净额106.48亿元，同比增加28.87%；现金及现金等价物净增加额81.64亿元，同比增加88.7%。
但是在众多电商平台上，泸州老窖大单品国窖1573依然存在“价格倒挂”现象，二级市场对于泸州老窖高端化市场竞争力的担忧也从未停止。
有行业专家认为，泸州老窖“重回前三”的路上依然存在一些阻碍。除了库存和动销压力过大，还有一个问题是高端化品牌力不稳固。
高端白酒市场的增长存在一定的“替代”的现象，高端白酒在消费者心中的品牌力也并非一朝一夕能培养出来的。例如茅台供给少，大部分消费者就会选择五粮液而非泸州老窖。
而在很多消费者心中，泸州老窖整体品牌价值和茅台、五粮液并不在一个档次上。因此，泸州老窖若想真正重回行业前三，则需要进一步稳固并提升高端化品牌国窖1573的形象与品牌价值。
不过，在白酒行业专家蔡学飞看来，泸州老窖近年来结构性发展趋势明显，企业盈利能力不断提升，双品牌价值得到市场高度认可，全国性的渠道建设与营销创新卓有成效，拥有强势的渠道地位与良好的消费口碑，因此，行业与市场对于其发展前景依然保持清晰明朗乐观的态度。
泸州老窖公布了2024年的年度总目标——力争实现营业收入同比增长不低于15%。这一目标看似十分稳健，但面对存货高企和市场竞争加剧的双重挑战，刘淼想要带领泸州老窖重回行业前三，依然有很长的路要走。
