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促销活动导致费用大增,今世缘表示今年会合理安排预算

时间:2024-5-17 2:10:18

促销活动导致费用大增,今世缘表示今年会合理安排费用预算

【中国白酒网】5月13日,今世缘在线召开了2023年度业绩说明会。

会上有投资者提问称,2023年今世缘的销售费用中广告宣传费和促销费用分别增加了51%和69%,增速远高于去年的营收增速28.07%。公司是否为了完成百亿目标而加大了营销投入?今年和未来几年费用节奏如何把握?

对此,今世缘董秘王卫东回应称,今年的预算总额稳中有增,并根据公司品牌打造的战略目标配置费用预算,促成促销费用的大幅增长的原因主要是终端的消费环节的开瓶扫码、现金红包等活动,属于新的促销方式,并且前年基数较低也导致了去年的大幅增加,公司未来一段时间将以市场竞争为导向合理安排费用预算。

会上还谈到了今世缘与洋河股份在省内的竞争问题。

王卫东称,两家公司都是江苏白酒的主要代表,洋河为苏酒走出江苏、走向全国做出了很好的榜样。他表示,“竞合”是市场主旋律,今世缘和洋河在各自有优势领域和独特的赛道,双方在文化、理念层面不太一样。

他进一步表示:“我们推出新产品的时候都是错位的,双方都会继续发扬自己的优势,在自己相对优势的领域和赛道中精耕,发挥强项,扬长避短,为共同做大苏酒贡献自己的力量。”


作者:刘星雨 来源:国际金融报
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