目标15%营收增速 张德芹首秀贵州茅台2023年度股东大会
【中国白酒网】5月29日，贵州茅台2023年度股东大会在茅台总部召开。据了解，到场参加股东大会人数达1700人左右，创下自2018年股东大会以来新高。
此次股东大会上，茅台披露了2024年度营收目标，即实现营业总收入较上年增长15%左右，营业成本较上年增长15%左右，期间费用较上年增长13%左右，完成固定资产投资约61.79亿元。
基于15%的营收目标，茅台也针对2024年市场工作进行布局，首先是聚焦渠道管控力的提升，增强在高端市场的引领力；其次是强化酱香系列的企业品牌塑造，巩固大单品的品牌培育和推广。值得注意的是，在此次股东大会上所通过的《2024年度财务预算方案》中，贵州茅台计划2024年“期间费用”计划同比增长13%，主要用于加强市场建设、强化消费者培育和市场投入等方面。
此外，为聚焦酒主业发展所开展的基础设施建设、加速数字化与智能化转型，2024年茅台将预计投资61.79亿。其中重点投资项目包括“茅台酒十四五技改工程”“3万吨茅台酱香系列酒技改工程”“包装物流园项目”“十四五酱香酒习水同民坝项目”“中华片区30栋酒库项目”等。
值得注意的是，此次茅台股东大会是新任董事长张德芹接任后首次亮相的股东大会。在品质方面，张德芹提出“三个服从”，即当产量与质量发生矛盾时，产量服从质量。当效益与质量发生矛盾时，效益服从质量，当速度与质量发生矛盾时，速度服从质量；品牌方面，张德芹认为，品牌是一份责任、是相对群体和相对场景的共识。在其看来，品牌建设的关键在于提升美誉度；环境方面，张德芹强调，茅台酿酒所处的自然环境相对来说，水更清、山更绿、天更蓝、这也使得酒更香；此外，文化方面，张德芹表示，要用一颗仁爱之心去酿酒，让承载着民族文明和民族礼仪的茅台走向世界。
对此，酒类营销专家肖竹青指出，张德芹在本次股东大会的发言是一个务实的发言。“张德芹对茅台的经销商有感情，对整个茅台都很有感情”，本次张德芹的发言体现出其未来运营和运作是务实的逻辑，“务实”将是本次股东交流会最大的亮点。
