【中国白酒网】5月14日，法院一则古井贡酒（000596.SZ）执行16.6万元的通知，引发关注。业内人士认为，对于古井贡酒这样一家年营收超200亿元、净利润超50亿元的白酒企业而言，这一“失信”行为暴露出公司在合规管理上存在疏漏。
值得关注的是，古井贡酒的拳头产品“年份原浆”系列因为其所标注的数字与年份无关，曾多次陷入真假“年份酒”争议，屡遭涉嫌虚假宣传的舆论质疑。业内人士分析认为，虽然“年份原浆”仅仅是商标，与白酒年份无关，但从消费者认知的角度来看，“年份原浆+数字”的商标客观上或存在一定的误导性。
古井贡酒被执行16.6万元背后，公司去年业绩增速断崖式放缓
5月14日，安徽省亳州市利辛县人民法院一则仅16.6万元执行的通知，将安徽古井贡酒股份有限公司(简称“古井贡酒”)推至舆论中心。业内人士分析认为，对于古井贡酒这样一家年营收超200亿元、净利润超50亿元的白酒企业而言，这一“失信”行为暴露出公司在合规管理上存在疏漏。
记者留意到，近年来，古井贡酒凭借颇为亮眼的业绩表现，一度成为资本市场追捧的“徽酒龙头”，但时下其正经历业绩增速断崖式放缓。财报数据显示，2024年尽管其实现营收、净利双位数增长，但古井贡酒并没有实现其公布的目标，也低于此前多数机构的预期；其中，20.22%的净利润增速较2023年的46.01%大幅缩水。
古井贡酒在2023年年报中表示，2024年计划实现营业收入244.50亿元，较上年增长20.72%；2024年计划实现利润总额79.50亿元，较上年增长25.55%；实际上，2024年，古井贡酒实现营业总收入235.78亿元，同比增长16.41%；归属于上市公司股东的净利润55.17亿元，同比增长20.22%。Wind数据显示，自去年10月以来截至年报发布日，36家券商对古井贡酒2024年营收和净利润的预测均值增幅分别为17.95%和22.85%。
其实，把时间线进一步拉长，不难发现，古井贡酒近几年虽然营收保持持续高速增长，但增速呈现明显下降趋势。2021年、2022年和2023年，古井贡酒实现的营业收入分别为132.70亿元、167.13亿元和202.54亿元，同比增幅分别为28.93%、25.95%和21.18%。2024年，增速更是进一步下降到了20%以下。
拳头产品“年份原浆”被指存在误导
公开资料显示，古井贡酒是中国老八大名酒企业之一，拥有“古井”“古井贡”“年份原浆”“黄鹤楼”“老明光”等5个中国驰名商标。其中，“年份原浆”系列产品是公司主打产品。2024年，“年份原浆”实现营收180.86亿元，同比增长17.31%，占白酒收入的近八成。
值得投资者关注的是，“年份原浆”系列中“古8”“古20”等多年前被披露产品所标数字和年份无关时，就连年被质疑涉嫌虚假宣传、误导消费者。据了解，古井贡酒自2009年起申请注册“年份原浆”商标，2016年获批；古井贡酒表示，“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新。
有观点认为，中国有句老话，“酒是陈的香”，在产品中加入数字容易使人误解为年份酒，加上价格随数字增长而出现正相关的变化，更是加深误导消费者对于其价值的判断。业内人士对记者表示，虽然“年份原浆”仅仅是商标，与白酒年份无关，但从市场认知以及消费者的角度来看，“年份原浆+数字”的商标客观上或存在一定的误导性。
据业内人士介绍，原浆酒就是通过粮食、酒曲经过传统工艺、固态发酵、蒸馏，且不经过任何勾调（勾兑）工艺的原酒，也叫基酒。这个观念目前得到较为普遍的认同，而古井贡酒就是利用这个打了“擦边球”，并大量投入营销费用，进行大肆宣传。此类争议反映出白酒行业在年份酒标准上的模糊地带，以及企业在营销话术与产品真实性之间的平衡难题。
