酒鬼酒70周年开启第三次创业：支持“中国酒谷”建设把文化做厚
【中国白酒网】6 月 15 日，酒鬼酒建厂 70 周年庆祝大会暨 2026 馥郁大会在湘西举行。
这场以"创业之光•馥郁家园"为主题的庆典，不仅回顾了企业70年的发展历程，更释放了关于第三次创业、文化战略转型及厂商关系重构的明确信号。
“第三次创业”把文化做厚把品牌做活
中粮集团党组成员、副总经理庆立军高度肯定了酒鬼酒70年来的创业精神，并表达了中粮集团对酒鬼酒的战略重视与全方位支持。他表示，无论行业周期如何起伏，中粮对酒鬼酒的投入不减、支持不断、决心不变，始终做长期主义者，发挥全产业链优势，为酒鬼酒穿越周期提供“压舱石”。
站在70周年的新起点，庆立军进一步阐述了中粮集团未来赋能酒鬼酒的三大核心规划：一是场景共融，打造“美酒家族”合力，推动中粮旗下各品牌协同联动；二是产区赋能，支持“中国酒谷”建设，打造集酿酒、文化、旅游于一体的酒旅融合新地标，实现从“卖酒”到“卖生活方式”的跨越；三是央企协同，探索“央地合作”新模式。
“酒鬼酒70年风雨兼程，从来靠的都不是运气，而是那股不服输、不认命、不甘平庸的开创精神。”酒鬼酒公司党委书记、总经理程军表示，酒鬼酒拒绝“躺平”、奋勇前行，正式全面开启以“提质升级”为核心的第三次创业新征程。
程军表示，“第三次创业”不是简单的规模扩张，而是心态的归零、品质的精进、团队的凝聚，将全面推动四个转变：从文化表达向文化经营转变，从功能发挥向价值创造转变，从传统管理向精益管理转变，从交易驱动向服务驱动转变。
围绕“第三次创业”，程军部署了未来落地的“五件大事”：把文化做厚，推进黄永玉包装设计艺术馆建设及“中国酒谷•酒旅营盘”乡村振兴片区建设；把品牌做活，通过高校设计大赛、调酒艺术节及主题航班等跨界联动构建立体化传播体系；把品质做硬，加大研发投入并用数智化设备赋能全链条质量管控；把市场做透，重塑合作伙伴关系，构建“价值共同体”；把情感做深，坚持产业、税收、就业留在湘西，全方位培育本土人才，最终打造 “天人共酿、政企共建、厂商共赢、消费共情、员工共创、股东共享” 的馥郁家园。
建设“中国酒谷”，深化业态融合感受湘西魅力
立足第三次创业新起点，酒鬼酒坚守“中国文化白酒第一品牌”初心，深耕酒文化传承与创新。
新时期酒鬼酒的文化发展实现两大升级，一是从单一文化表达转向深度文化经营，将文化软实力转化为核心市场竞争力；二是深耕湘西本土沃土，依托地域生态与文化优势，让消费者沉浸式感知湘西魅力与酒鬼酒品牌文化。
中国酒业协会理事长宋书玉评价，酒鬼酒深谙白酒的文化与精神价值远超物质属性，七十载发展的核心经验便是坚守“文化自觉”，让品牌在行业中始终保有独特格调。
湘西州政协主席向邦伟高度评价了酒鬼酒70年来与湘西同向同行的奋斗历程，并明确了地方政府未来在产区建设、业态融合及多方协同方面对酒鬼酒的全力支持规划。
向邦伟表示，湘西州委、州政府将推动酒鬼酒发展壮大摆在更加突出的位置，全力建设“世界美酒特色产区•中国酒谷•湘西”。深化业态融合，拓宽富民兴州路径，深入推进酒旅融合、酒茶联动、酒文互动，将酒鬼酒产业园打造成工业旅游标杆，构建“一个龙头、多企协同、一座酒城、多元业态”的酒产业链发展格局。
“创新未来”品牌新标识 ，年轻化、艺术化方向突出
第三次创业，酒鬼酒品牌发展的核心在于“活”，针对不同消费场景、消费群体制定差异化运营策略。品牌持续深耕婚恋、教育、体育三大主题营销，深耕圈层消费、培育用户忠诚度；联动湖南本土头部品牌，打造特色主题业态与酒旅空间，落地湖南“霸蛮”文化营销，让地域精神与品牌深度绑定。
面对市场环境的深刻变化，酒鬼酒近期对品牌视觉体系进行了系统性调整。一方面，保留“经典永存标”——以传统书法艺术呈现“岁月洒脱”之意，菱形轮廓寓意成功与分享的美好剪影；另一方面，推出“创新未来标”，将“酒鬼”二字以清晰可辨、灵动活泼的字形设计呈现，旨在吸引更多年轻消费群体，促进有趣灵魂的相遇与共鸣。这也标志着酒鬼酒品牌迈入全新发展阶段。
在国际化布局方面，酒鬼酒正努力打破海外市场对中国白酒的刻板偏见。此前，酒鬼酒在国际文化节上举办了试饮活动，众多外国消费者在品尝后纷纷称赞“酒鬼，真好喝！”。酒鬼酒首次以表音文字的方式统一品牌发音为“JIUGUI”，传递“好酒的源头在中国，好酒的品牌叫酒鬼”的理念，未来无论使用何种语言，该品牌都将采用统一发音。
为拥抱年轻消费群体，酒鬼酒更新品牌视觉体系，保留经典书法标识的同时，推出灵动年轻化的创新标识，并打造融合《山海经》元素与潮流IP的“小酒鬼”品牌形象，凭借趣味多元的IP形象，强化年轻用户共鸣。
