【中国白酒网】伴随着消费缓慢复苏，古井贡酒第三季度的业绩延续了上半年的增长势头，实现了营收和利润双增长。
不过在财报发布的同时，围绕“年份原浆”的争议再次使古井贡酒成为大众关注的焦点。作为古井贡酒的主要营收来源，“年份原浆”从诞生起便备受关注。
明明不是年份酒，同样未明确标明原浆酒（基酒）的含量，古井贡酒却将“年份原浆”作为品牌实现了向中高端的跨越。
此外，古井贡酒前任独立董事，因亲属涉嫌短线交易被立案。
古井贡酒三季度营收利润双增长
近日，古井贡酒发布的财报显示，2023年第三季度，古井贡酒营业收入达46.43亿元，同比增长23.39%；归属于上市公司股东的净利润10.33亿元，同比增长46.78%。
前三季度，古井贡酒营收为159.53亿元，同比增长24.98%；归母净利润为38.13亿元，同比增长45.37%。
对于前三季度利润增长，古井贡酒称主要为销售收入增加所致。
西南证券认为，古井贡酒在外部消费缓慢复苏的背景下，把握双节旺季机遇，加大宴席市场投入，并推出扫码赢红包等措施，有效带动终端动销提升，助力三季度实现增长。
利润方面，古井贡酒第三季度毛利率同比提升5.7个百分点至79.4%，第三季度净利率提高3.4个百分点至23.0%，盈利能力提高。
“年份原浆”再引争议
10月12日，中国酒业协会举办了中国年份酒价值论坛。论坛中，中国酒业协会相关负责人指出年份酒市场乱象危及行业信用，并宣布推出中国酒业真实年份酒系统，在年份酒团标基础上引入第三方认证，希望引导市场解决目前年份酒自说自话、偷换概念等问题。
中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明指出年份酒乱象，称其扰乱了中国白酒产业年份酒的健康发展，也为白酒行业发展埋了一颗“雷”，可能导致整个行业诚信崩塌。
劲酒集团董事长王楠波在发言中表示，部分白酒产品偷换数字概念，不但影响到消费者权益，也影响到消费者对年份酒信任度的问题。
当日，金沙酒业、景芝酒业和劲酒3家酒企推出了真年份系列产品，并通过了中国酒业协会和方圆认证的真实年份酒认证以及专属产品编码。
“古井贡酒，年份原浆”的口号在营销之下几乎做到了家喻户晓。有媒体指出，古井贡酒的年份原浆系列并不是真正的年份酒。
此外，不仅年份原浆系列的“古8”“古20”“年30”，还有黄鹤楼生态原浆系列的“20年”“15年”“12年”均为产品名称，并没有年份含义。
“年份原浆”成为古井贡酒的主要营收来源
事实上，古井贡酒的“年份原浆”商标从诞生开始就备受争议。
2008年，古井贡酒为了实现品牌价值的提升，推出了年份原浆酒，定位于中高端市场。
早在上世纪九十年代，各大酒厂便先后提出“年份”概念。古井贡酒同样有5年陈酿和10年陈酿的“古井窖龄酒”。
据悉，古井贡酒的原浆酒在2000年上市，通过“原汁原味原浆酒，找回过去的感觉”的口号，定位于礼品和中高端餐饮消费。
古井贡酒此次将上述两个概念融合，并向国家工商总局商标局申请“年份原浆 ”的商标。因多家白酒企业的异议申请，先后经历了驳回、复审、异议答辩和裁定等环节，于2016年正式获得商标注册。
2019年，五粮液和剑南春等几家公司同时向北京知识产权法院提出宣告“年份原浆”商标无效的请求。
五粮液认为“年份原浆”指定使用在酒类商品上仅直接表示商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点的情形，缺乏作为商标应有的显著性。
古井贡酒回应道，中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织，对“原浆”一词的意见明确，强调“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，“年份原浆”非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。
最终法院认为，通过古井贡酒较长时期的实际使用，“年份原浆”已具备了区分商品来源的识别作用，获得了商标的显著特征，并将五粮液等公司的请求驳回。
古井贡酒虽然保住了“年份原浆”的商标，但白酒行业对此的讨论从未停止。
2021年12月，国家市场监管总局发布的《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》中提到，生产年份酒的企业应建立年份酒质量安全标准，年份酒标签应如实标注所使用各种基酒的真实年份和比例。白酒标签不得标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样。
虽然古井贡酒在回应媒体采访时表示“年份原浆不属于年份酒，仅是古井贡酒特有商标、产品名称”。该公司线上平台商店客服同样称“年份原浆”不属于年份酒。
但若对年份酒和原浆酒不了解，“年份原浆”的商标确实存在误导消费者的可能。
但值得一提的是，虽然“年份原浆”备受争议，但其早已成为古井贡酒的主要营收来源。
2010年到2012年，古井贡酒连续3年财报提及“年份原浆”系列为古井贡酒的核心主导产品。
2011年，古井贡酒总营收从不到20亿元，1年内增长到33.08亿元。当年，古井贡酒营收同比增长76.04%，为年份原浆系列酒上市以来的同比增长最高的一年。2012年，古井贡酒的营收突破40亿元。
2016年，“年份原浆”注册成功，古井贡酒品牌形象提升，品牌价值达375.55亿元。同年，该公司推出年份原浆G20。2017年，古井贡酒推出年份原浆•功勋池、年份原浆古7、古8中国香。古井贡酒2018年推出新版年份原浆中国香，古20上市，对年份原浆产品品质全面升级。
2020年，古井贡酒按系列划分公司营收，年份原浆系列产品营收为78.34亿元，占总营收的81.30%。年份原浆系列产品81.50%的毛利率同样高于60.24%的古井贡酒系列和68.58%的黄鹤楼系列。
2021年，古井贡酒年份原浆系列营收占比达77.24%，2022年为79.42%，2023年上半年为79.79%。
近年来，年份原浆的营收一直占古井贡酒当期营收的75%以上。同时，该系列产品的毛利率也在逐年上升。2021年至2023年上半年，年份原浆系列产品毛利率分别为83.20%、84.51%、85.15%。
古井贡酒前独董被立案
除“年份原浆”的争议外，古井贡酒前独立董事还因任职期间亲属涉嫌短线交易被立案。
公告中提及，近日苏宁环球收到公司董事长张桂平告知，因非本公司事项，张桂平收到中国证监会安徽监管局送达的《立案告知书》。因张桂平在担任古井贡酒独立董事期间，其配偶买卖古井贡酒股票导致涉嫌短线交易，中国证监会决定对其立案。
早在2022年2月，古井贡酒便发布了相关公告。张桂平作为古井贡酒时任独立董事，其配偶吴兆兰于2022年2月9日、2月10 日以集中竞价的方式买入古井贡酒股票30700股，成交金额为695.10万元；于2022年2月10日、2月11日以集中竞价的方式卖出古井贡酒股票30700股，成交金额716.03万元。
经了解，张桂平事前不知晓吴兆兰股票交易的相关情况，交易前后张桂平亦未告知吴兆兰关于公司经营情况等相关信息，吴兆兰也未就买卖股票事项征询张桂平的意见，上述短线交易行为系吴兆兰未充分了解相关法律、法规的规定，根据对二级市场的判断做出的自主投资行为。
针对上述事项，张桂平和吴兆兰已发公告致歉并主动纠正，吴兆兰已于2022年2月12日将上述短线交易所获盈利20.0456万元上缴至古井贡酒。
同时因上述事项，张桂平已于2022年5月10日被深圳证券交易所给予通报批评处分。
张桂平2001年至今，一直担任苏宁环球集团董事长，现任苏宁环球第十届董事会董事长、总裁。2020年6月至2023年6月，张桂平担任古井贡酒独立董事、战略委员会委员、薪酬与考核委员会委员、提名委员会主任委员、提名委员会委员、审计委员会委员。任期满后，张桂平离任。
主营系列产品被质疑，前独董被立案，古井贡酒将如何应对？首席消费官将持续关注。
