您现在的位置:首页 >> 皇台酒业 >> 内容

“染酱”不足一周终止 皇台酒业如何走出业绩泥潭

时间:2024-8-6 2:18:10

【中国白酒网】刚宣布与贵州无忧酒业(集团)有限公司(以下简称“无忧酒业”)共同投资设立贵州皇台无忧酒厂有限公司(以下简称“贵州皇台无忧公司”)的甘肃皇台酒业股份有限公司(以下简称“皇台酒业”),在不足一周后宣布终止“染酱”。8月5日,记者通过国家企业信用信息公示系统官网注意到,皇台酒业合作方无忧酒业股权正处于出质状态。事实上,多次“披星戴帽”游走在退市边缘的皇台酒业,跨界“染酱”也从侧面反映出企业正在寻找新增长点。

对此,业内人士表示,皇台酒业曾经是甘肃强势区域品牌,但在内斗中错过了白酒黄金发展时期。皇台酒业区域性较强,这使得名优白酒企业布局下沉市场时,皇台酒业没有足够品牌力、产品力可以支撑自身与之抗衡。

终止“染酱”

一则公告,让皇台酒业刚要“染酱”打造新利润增长点的进程戛然而止。皇台酒业发布《关于终止公司对外投资设立控股子公司的公告》称,本次对外投资项目尚有需要明确的事项,基于审慎性原则,经与交易对方充分沟通和友好协商,公司决定终止本次对外投资事项。

事实上,就在一周前,皇台酒业发布公告称,为满足业务发展需要、推进市场战略布局,公司拟与无忧酒业共同投资设立贵州皇台无忧公司。彼时,皇台酒业对此次对外投资表示,项目有助于公司进行整合资源,通过布局酱酒市场,打造公司新利润增长点,提升公司综合竞争力,推进公司省外市场战略布局。可以有效促进公司可持续发展,符合公司的长远发展规划。

对于新业务的终止,皇台酒业相关人员表示,合作是公司为寻求新的利润增长点的新布局,不过后续因为在合作推进中存在尚未明确的事项需要进行处理,双方合作的细则有待商榷,因此决定暂时先终止投资,此次合作终止是公司根据整体战略目的进行的调整。

值得注意的是,虽然此次“染酱”未成,但这并非皇台酒业首次寻找新利润增长点。记者了解到,2014年,皇台酒业曾计划与浏阳河酒重组,最终没有启动;2015年,皇台酒业转型番茄酱业务,不到两年就转手;此后还一度计划转战游戏、幼教等产业。

中国消费品营销专家肖竹青表示,皇台酒业目前在白酒市场处于边缘化状态。一方面,在甘肃本土市场“打不过”金徽酒;另一方面,皇台酒业还面临贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等名优白酒企业渠道下沉带来的巨大挤压。

陷业绩泥潭

正如皇台酒业在公告中所说,“染酱”是企业为了寻求新利润增长点,这背后是皇台酒业持续下滑的业绩。皇台酒业2024年半年度业绩预告显示,今年1—6月,皇台酒业预计实现净利润为-300万元至-550万元,相比去年同期盈利303.85万元由盈转亏;预计实现扣除非经常性损益后的净利润为-400万元至-550万元,与去年同期盈利295.39万元相比由盈转亏。

对于业绩下滑,皇台酒业表示,今年上半年,受市场环境影响,白酒行业整体竞争加剧,对公司经营造成压力。同时,公司今年适度加大市场推广力度,销售费用和管理费用较去年同期都有所增加。

记者梳理了解到,2020—2023年,皇台酒业实现营收分别为1.02亿元、9108.81万元、1.36亿元、1.54亿元,同比增长分别为2.67%、-10.42%、49.77%、12.96%;实现净利润分别为3348.38万元、-1355.48万元、735.61万元、-1500.94万元,同比增长分别为-50.91%、-140.48%、154.27%、-304.04%。

从业绩不难发现,皇台酒业业绩并不稳定。中国消费品营销专家朱丹蓬表示,较强的区域性,使得名优白酒企业布局下沉市场时,会给皇台酒业带来极大的压迫。皇台酒业抗风险能力相对较低,同时产品竞争力不足,业绩下滑是必然趋势。

事实上,翻看皇台酒业发展史不难发现,皇台酒业上市后发展之路并不顺畅。在上市24年时间里,皇台酒业多次易主,经营不善等问题也让皇台酒业5次“戴帽”又“摘帽”。2019—2020年期间,皇台酒业一度长时间暂停上市。

香颂资本执行董事沈萌表示,在当前市场环境下,皇台酒业此前成绩已经不足以支撑现在的激烈竞争。长时间重组不仅消耗着企业为数不多的资源,更缺乏提升竞争力的投入,加上不断重组导致的管理体系支离破碎,无法为发展提供助力。

深耕根据地市场

对于区域性酒企而言,想要业绩上有所突破,似乎都绕不开全国化。作为典型区域性酒企,皇台酒业也在积极布局全国市场。记者了解到,2023年,皇台酒业在甘肃省其余地区及外省经销商数量增加了50.78%。

虽然皇台酒业省外地区经销商数量大幅增长,但依然难掩省外市场营收下滑的局面。2023年年报显示,皇台酒业省外实现营收2248.46万元,同比下滑25.82%。同时,皇台酒业省外营收占总营收的比例仅为14.59%。从上述数据不难发现,皇台酒业全国化布局似乎并没有起色。

朱丹蓬表示,整体来看,受目前皇台酒业区域性的“硬伤”,营收、利润相对较低,综合实力较弱等各方因素影响,皇台酒业想要实现翻身较难。

面对迟迟未能打开的全国化市场,皇台酒业也将目标瞄准根据地市场。皇台酒业表示,未来公司要持续打造根据地市场,在落实终端渠道建设的同时,强化河西市场建设,深入开发张掖市场,重点布局新疆市场。此外,公司在打造天水、兰州两个核心大市场的同时,还要紧盯白银、平凉、庆阳、定西等重点市场,以此来全面提升公司营销战略布局。

肖竹青则进一步表示,皇台酒业目前仅具备上市公司壳资源,因为在国内资本市场不再受理酒业上市申请,所以拥有酒业主业的上市公司壳资源就非常稀缺。从整体来看,皇台酒业曾经有很大机会抢占一席之地,但过度内耗耗尽了企业资源,也让企业错过了最好的发展机会。


作者:翟枫瑞 来源:北京商报
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国白酒网 (www.baijw.com) © 2024 版权所有 All Rights Reserved.
  • Email:beerxh@outlook.com QQ:******