2014年，一瓶“汉帝茅台酒”在拍卖会中以920万元的价格成交，在当时的流言蜚语中，成为了茅台酒拍卖的天花板。
彼时正值书画收藏市场整体巅峰的时刻。对于这场拍卖会，曾有业内人士表示：“彼时正值书画收藏市场整体巅峰的时刻，自己作价本身就是拍卖会的潜规则。”
可谁也想不到，当“汉帝茅台酒”8年后再次出现在公开拍卖会上时，竟然以更加幽默诙谐的方式出现。
当2022年5月16日晚，一家老酒行在阿里拍卖平台上线的汉帝茅台酒拍卖活动拍出了99.99亿元天价的时候，所有人都知道这已经成为了一出闹剧。
这是一个无法真实成交的数字，而这个数字的产生，来自于规则的漏洞。
与以往大型拍卖会不同的是，大量围观群众参与了这个近“100亿元”的拍卖项目。
一瓶买不起的酒，一场人人可竞拍的拍卖会。
今夜，大家都是举牌人，也许最终出价的那位朋友也没料到，竟然是自己成为了终结者。
PART01.
5月16日，一场关于汉帝茅台酒的拍卖活动在阿里拍卖平台展开。
这是一瓶自带流量的酒。
据公开资料显示，汉帝茅台于1992年面世，仅生产10瓶，1瓶留存，其余9瓶均已在香港拍卖，上世纪90年代末期最高曾拍出一百万港币的高价。
此前有过两场汉帝茅台酒的拍卖会，分别是2012年，拍出897万元的价格，以及2014年，拍出了920万元的价格。
此后多年，这瓶酒更多的是出现在传说中，直到2019年在天津秋季糖酒会上再现，标价3100万元。
那是疫情还没到来的2019年，茅台酒价格正在向上增长，无数随着商超、电商、贵州省内多个特产渠道而关注茅台酒的人们，对这瓶酒产生了浓厚的兴趣。
这也是这次汉帝茅台酒的线上拍卖受到关注的原因之一。
5月16日晚的这场拍卖，原本是一场大多数人围观的表演，起拍价为3999万元，原本只是一个津津乐道的故事。
场面失控在晚上9点13分，有竞拍者出到了10倍高价，直接将出价从5285万元拉至5.26亿元。
而根据店铺的设置，关注店铺即可免保证金参与拍卖。
人们这才反应过来，这是一场可以随意出价、且不用交保证金的拍卖。
流量纷涌而至，价格随意设置，短短一个小时间，出价再次从5.26亿元拉至99.99亿元。如果不是因为100亿元出价的限制，谁也不知道这个数字将会创造怎样的新高。
PART02.
显然，这已经超出了酒行的预期。
「背离我们初衷！谢谢关注」，客服一遍又一遍地回复着大家的问询。
有知情人士表示：“近期传言业内一位知名藏家的汉帝茅台酒被买走了，因此这家酒行是不是真有这瓶酒不好说。”
实际上，以往线下的拍卖会，很难有普通人的一席之地。
据业内人士向猜想国表示：“除了特定的大客户，一般拍卖会参与竞拍需要提供保证金，例如熟客100万元，生客200万元。而大拍卖场的保证金需要500万元，特别贵重的则需要提供资金证明。”
而这次的拍卖会，零保证金的设置，是场面失控的导火索。
根据阿里拍卖的规则：如果出现竞拍不买行为，淘宝有权划走拍卖保证金用于赔付卖家。
然而，在卖家的设置中，仅关注店铺一个动作便可以不用缴纳保证金。
也就是说，参与者在参与竞拍后，即使最后不成交也没有实质性的经济损失。
可以说，这一场吸引流量的活动，最终流失于巨大的流量中。
当然，也在此提醒大家，还是不要随便参与拍卖，特别是司法拍卖，恶意竞拍可能会被追责。
有对这块更加了解的朋友可以评论区提醒。
不得不说，尽管拍卖会上联合营销的潜规则已经广为人知，但是一瓶天价的拍卖会，以这样仓促的方式结尾，确实呈现了一种黑色幽默。